Las páginas de categorías se orientan a las palabras clave que los consumidores buscan con más frecuencia. Pero optimizar las páginas de categorías para las clasificaciones de búsqueda orgánica puede ser difícil, ya que las plantillas de categorías predeterminadas en las plataformas de comercio electrónico tienden a contener menos texto que otras páginas.
Lo que sigue son siete elementos de página de categorías que mejoran la clasificación en palabras clave altamente competitivas.
1. Comience con metadatos
Las etiquetas de título y las meta descripciones son la forma básica de optimización de contenido. La etiqueta del título es el elemento de la página más influyente que establece el tema de la palabra clave de su página y, combinado con la meta descripción, influye en los términos de búsqueda para los que se clasifica la página.
Las etiquetas de título y las meta descripciones están integradas en el código HTML de un sitio. Ambos suelen ser accesibles para optimizar en los sistemas de gestión de contenido. He abordado las etiquetas de título y las metadescripciones en detalle en “Cómo hacer SEO, Parte 6: Optimización de elementos en la página”.
2. Haga que los encabezados sean relevantes
A continuación, comience en la parte superior de la página visible y optimice las etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.) para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contexto del contenido en una sección en particular. El encabezado principal en la parte superior (generalmente un H1) generalmente refuerza el tema de la etiqueta del título para toda la página. Subtítulos como los de H2 y H3 enfatizan los temas de apoyo.
Por ejemplo, en la imagen siguiente, Wayfair utiliza la frase de palabras clave completa “Iluminación colgante” en lugar de solo “colgantes”, como hacen muchas tiendas de iluminación. La frase completa también se repite a lo largo de los enlaces de navegación del sitio, enviando la señal de “iluminación colgante” más fuerte a los motores de búsqueda. El resultado es que Wayfair supera a sus competidores en la búsqueda de “iluminación colgante”.
El encabezado “Iluminación colgante” de Wayfair refleja la palabra clave principal de la página.
3. Incluir texto
Muchos diseñadores y defensores de la marca desprecian el texto del cuerpo. Pero es fundamental para el rendimiento de la búsqueda orgánica. No es necesario que el texto domine la página o incluso que aparezca en la vista superior. Incluso una frase corta es mejor que nada.
Por ejemplo, la página de la categoría “Anillos de compromiso” de Tiffany & Co. (a continuación) muestra cómo incluso los productos visualmente más dominantes pueden usar texto.
Tiffany & Co. coloca texto bien espaciado en su página de categoría Anillos de compromiso.
Recuerde, el contenido del cuerpo no tiene que ser de varios párrafos. Concéntrese en palabras clave descriptivas que se ajusten naturalmente sin repetirlas artificialmente.
4. Utilice contenido destacado
Las páginas de categorías pueden anunciar artículos en oferta, programas de fidelización, productos relacionados u otros mensajes que desee que los compradores absorban. Utilice esas funciones también para la optimización de la búsqueda orgánica.
Primero, asegúrese de que las descripciones de una función estén codificadas como texto en lugar de incrustadas en una imagen. La búsqueda visual ha recorrido un largo camino, pero no se usa en algoritmos de clasificación de búsqueda. Y asegúrese de que el texto esté optimizado con un lenguaje descriptivo y palabras clave.
Por ejemplo, la página de la categoría Anillos de compromiso de Tiffany & Co. incluye una función que promociona “La guía de diamantes”. El texto adjunto dice: “Descubra cómo los diamantes Tiffany se elaboran para ser más brillantes y vibrantes”. Tenga en cuenta que el texto incluye el famoso término de marca de “diamantes Tiffany”. La descripción general de la función habla de la promesa de marca clave de la compañía, lograr un objetivo de marketing junto con la optimización para los motores de búsqueda.
La página de la categoría “Anillos de compromiso” de Tiffany & Co. incluye una función que promociona “La guía de diamantes”. La descripción de la función logra un objetivo de marketing junto con la optimización para los motores de búsqueda.
5.Hacer relevante el texto del enlace
El uso de un lenguaje vago como texto de enlace pierde una gran oportunidad para aumentar la señal de relevancia de la página de enlace y el destino. “Más información” y “Haga clic aquí” no tienen sentido para los motores de búsqueda, ya que son imágenes vinculadas sin texto en absoluto.
Por ejemplo, la página de categoría “Iluminación colgante” para el minorista Shades of Light, a continuación, invita a los compradores a “Explorar” con el texto del enlace. “Explorar” no envía señales de relevancia a los motores de búsqueda. Sin embargo, Shades of Light también incluye un enlace adjunto con el nombre de la subcategoría, como “Colgantes de vidrio”.
Shades of Light enlaza desde la página de la categoría “Iluminación colgante” a cada subcategoría utilizando la palabra “Explorar”, que no tiene sentido para los motores de búsqueda. Sin embargo, es importante destacar el nombre de la subcategoría, como “Colgantes de vidrio”.
6. Enfatice la navegación por categorías
El objetivo principal de los filtros de categoría es ayudar a los compradores a encontrar productos. Pero la navegación por categorías también afecta la indexación, la autoridad y la relevancia de cada página en la búsqueda orgánica. Por lo tanto, incluir palabras relevantes en la navegación y los filtros beneficiará las clasificaciones.
Por ejemplo, la navegación por facetas de Wayfair, a continuación, incluye el texto “Isla de la cocina”, que enlaza con esa página de subcategoría. Todas las páginas de la categoría “Luces de techo” utilizan ese módulo de navegación. Por lo tanto, cada página enlaza con la subcategoría Kitchen Island con texto de enlace de relevancia de palabras clave. Como resultado, es probable que la página de iluminación Kitchen Island de Wayfair se ubique entre las 163,000 búsquedas mensuales relacionadas en los Estados Unidos en Google, además de otros motores.
La navegación por facetas de Wayfair para la categoría Ceiling Lights envía señales de relevancia a las páginas de subcategoría filtradas a las que enlaza, como la página Kitchen Island.
Asegúrese de que los motores de búsqueda puedan rastrear su navegación por facetas antes de optimizarla. De lo contrario, el esfuerzo será inútil.
7. Vínculos de encabezado y pie de página
Las mismas oportunidades en la navegación por categorías están disponibles en el encabezado y pie de página de todo el sitio. Sin embargo, incluir enlaces a todas las subcategorías de comercio electrónico y páginas filtradas en el encabezado y pie de página sería desagradable para los compradores y estaría demasiado optimizado para los algoritmos de búsqueda.
Utilice los enlaces de encabezado y pie de página con prudencia a las páginas de categoría y subcategoría más valiosas. Incluya páginas basadas en la investigación de palabras clave y el mapeo de palabras clave, además de aquellas con un alto valor comercial.
Por ejemplo, Fat Brain Toys, un fabricante y minorista de juguetes y juegos educativos, desliza tres enlaces en su pie de página a páginas que no están enlazadas en ningún otro lugar: “Juguetes premiados”, “Juguetes de Navidad” y “Catálogo de juguetes”. El enlace a la página de juguetes navideños está ahí para brindar visibilidad durante la temporada de ventas navideñas. Los otros enlaces son frases con muchas búsquedas.
Sin embargo, los enlaces a palabras clave relacionadas con SEO no deben superar en número a los enlaces para otros fines, y las listas largas de enlaces nunca deben colocarse en campos de texto o debajo del pie de página.
La navegación del pie de página de Fat Brain Toys enlaza con tres páginas que tienen un valor de palabra clave de búsqueda orgánica: juguetes premiados, juguetes navideños y catálogo de juguetes.
