Optimizar un sitio para la búsqueda orgánica puede ser abrumador cuando estás mirando una pizarra en blanco. Por donde empiezas
Puede optimizar cualquiera de sus páginas para una de las miles de palabras clave que buscan sus visitantes. O puede crear contenido nuevo para llenar la parte superior del embudo de ventas. ¿Y esos problemas técnicos o la necesidad de adquirir más enlaces?
La buena noticia es que hay tres pasos definitivos al comenzar:
- Habilite los robots de búsqueda;
- Envíe señales de relevancia;
- Amplíe la relevancia y la autoridad.
Los pasos son lineales. Habilite los robots de búsqueda antes de centrarse en enviar señales relevantes. Establezca las señales correctas antes de intentar amplificarlas.
1. Habilitar los robots de búsqueda
Los motores de búsqueda deben saber que sus páginas existen antes de que puedan clasificar orgánicamente. Los motores envían bots para rastrear la web y descubrir páginas para almacenar para su inclusión en los resultados de búsqueda. Esto se conoce como rastreo e indexación.
Si sus páginas no se pueden rastrear, nada de lo que optimice en su sitio será visible para los motores de búsqueda. Por lo tanto, habilitar el rastreo debe ser el primer paso en su proceso de SEO.
Las estrategias técnicas de SEO afectan el número y la prioridad de las páginas de índice, el significado de esas páginas, la velocidad del sitio y mucho más.
Sin embargo, no todos los problemas técnicos bloquearán su progreso.
Manténgase enfocado en los problemas que afectan la capacidad de rastrear e indexar, como enlaces que no se pueden rastrear, etiquetas noindex accidentales y fallas en el archivo robots.txt. Deje los cientos de elementos insignificantes (pequeñas cantidades de contenido duplicado y la mayoría de los errores 404) en la lista de trabajos pendientes para corregirlos más tarde.
2. Enviar señales de relevancia
Una vez que pueden acceder a su sitio, los bots deben comprender el significado y el propósito de cada página.
La relevancia del contenido es la señal de búsqueda orgánica más fuerte. Los motores de búsqueda equiparan las palabras y frases de los buscadores algorítmicamente con las páginas web indexadas. El uso de palabras clave, las palabras y frases que buscan las personas reales, para optimizar el contenido es una gran parte de este paso.
Las palabras clave envían señales de relevancia a los motores de búsqueda de que una página está relacionada con una consulta. Cuantas más señales pueda enviar su contenido que coincidan con lo que esperaban encontrar los buscadores, más probabilidades habrá de que compren sus productos.
La investigación de palabras clave identifica las palabras y frases que utilizan los buscadores reales. Todo lo que tiene que hacer es asignar esas palabras clave a las páginas adecuadas y luego optimizar el contenido de las páginas.
También hay un orden jerárquico entre las miles de páginas que deben optimizarse. El mapa que asigna palabras clave a las páginas también le indicará qué páginas tienen el mayor potencial de crecimiento orgánico de la búsqueda.
Las páginas que se pueden optimizar para palabras clave de alta demanda siempre estarán en la parte superior de la lista de optimización. Sin embargo, sus objetivos comerciales son clave. Concéntrese en las páginas que cumplen con esos objetivos, como:
- Impulsar el conocimiento de la marca en una categoría particular;
- Genere más pedidos y ventas;
- Genere más ganancias;
- Representa una ventaja competitiva.
Las plantillas de página impactan en las señales de relevancia contextual. Sus plantillas insertan contenido en el código que los navegadores representan para mostrar páginas web. Algunos de esos códigos (encabezados, metadatos y datos estructurados) son señales de relevancia. Las señales más fuertes significan mejores clasificaciones.
3. Ampliar la relevancia y la autoridad
Piense en la relevancia como una señal de radio. El último paso es amplificar esa señal, subir el volumen. Los vínculos de retroceso (los enlaces de otros sitios al suyo) sirven como amplificador. Los motores de búsqueda asumen que las páginas con más enlaces tienen más autoridad y, por lo tanto, merecen una clasificación más alta.
Los backlinks fueron una vez la señal de mayor rango. Siguen siendo importantes, pero la relevancia del contenido ha avanzado mucho en los últimos años.
Su navegación y los otros enlaces internos también sirven como amplificadores de autoridad. Las páginas vinculadas en la navegación del encabezado obtienen un voto de valor de todas las demás páginas de su sitio. Esa es una señal inmediata para los algoritmos de búsqueda de que cree que esas páginas son las más importantes.
Sin embargo, los enlaces de otros sitios son los más importantes, especialmente de sitios de calidad que son de actualidad.
Desafortunadamente, los enlaces son algo complicados de adquirir. Nunca pague sitios para que se vinculen al suyo, ya que podría dañar su clasificación, no ayudar.
Su mejor opción es proporcionar algo de valor y ofrecerlo a otros sitios para compartir con su audiencia. Podría ser una guía del comprador, una publicación de blog, una aparición en un podcast, un fondo de escritorio, cualquier cosa que pueda producir y que otros quieran. Deje que su investigación de palabras clave lidere su estrategia de contenido SEO.
Proporcionar un activo valioso y promoverlo es una forma de marketing de contenidos. Puede establecer contactos en Twitter, utilizar una empresa de relaciones con la prensa para solicitar historias de noticias, difundirlas entre sus seguidores de Facebook o LinkedIn, incluirlas en su boletín de correo electrónico y ponerse en contacto directamente con los propietarios de los sitios para ofrecer su activo y solicitar un enlace, entre otras ideas. Solo recuerda que tu objetivo es engordar tu perfil de enlaces.