En octubre de 2011, Google realizó un cambio significativo que impactó la optimización de motores de búsqueda. Para mejorar la seguridad, Google actualizó su SSL, cifrando las consultas de búsqueda. El resultado fue mucha menos información sobre las palabras clave orgánicas de los buscadores, los enlaces azules en los que hicieron clic y las páginas de destino posteriores. En análisis, la palabra clave decía “[no proporcionado]”.
Los optimizadores de búsqueda estallaron. ¿Cómo podemos saber en qué palabras clave enfocarnos? ¿Qué palabras clave generaron ganancias? Nuestra ira se convirtió en una conspiración desde que Google pasó datos de palabras clave similares a los anunciantes, lo que sugiere que si desea datos, debe comprar anuncios de Google.
¿Cómo podemos saber en qué palabras clave enfocarnos?
Los meses posteriores a esa actualización fueron difíciles. Los SEO tuvieron que explicar a sus jefes y clientes por qué las nuevas campañas de búsqueda orgánica demoraron más porque las palabras clave específicas no estaban disponibles. En cambio, analizamos los datos de clasificación recopilados por herramientas de terceros, que, dicho sea de paso, Google siempre ha desalentado debido a los métodos de raspado utilizados para obtener estos datos, y métricas de conversión y tráfico orgánico. Tuvimos que correlacionar libremente el componente intermedio que faltaba: las palabras clave que producían el tráfico y las conversiones.
Pero hace varios años, las Herramientas para webmasters de Google (ahora llamadas Consola de búsqueda) comenzaron a agregar informes de rendimiento, dando a los optimizadores de búsqueda algunos datos orgánicos. Más tarde, los informes se volvieron más sólidos. Luego, aumentó la proporción de datos de palabras clave. Google incluso creó una API para obtener cientos de miles de métricas de palabras clave. (Abordé esta API en una publicación de Moz).
Search Console ahora tiene datos más que suficientes para regresarnos a los días gloriosos de los datos de palabras clave de búsqueda natural. Pero muchas empresas no lo saben. Utilizo el informe de Search Console a menudo, más que Google Analytics y mi rastreador de rango.
Explicaré los datos de Search Console en este artículo.
Consola de búsqueda
Google Search Console es un portal gratuito que ayuda a los webmasters a comprender cómo aparecen sus sitios en Google.com. (Si no está en Search Console, siga las instrucciones de Google para crear y verificar).
En el riel izquierdo de su cuenta de Search Console hay enlaces a informes y herramientas, incluido el envío de mapas del sitio, la usabilidad móvil y más. Pero para esta publicación, haga clic en “Descripción general” (o, para algunos usuarios, “Rendimiento”), que produce un informe llamado “Rendimiento”.
Una vez allí, haga clic en “Abrir informe” para “Resultados de búsqueda” para obtener más información.

En Search Console, haga clic en “Descripción general”, que genera un informe llamado “Rendimiento”.
Al hacer clic en los cuadros de colores, puede agregar capas de datos a este informe.

Haga clic en los cuadros de colores para agregar capas de datos.
Además, hacer clic en el rango de fechas puede proporcionar aún más datos analíticos, como se muestra en el siguiente video.
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Para profundizar aún más, haga clic en las subpestañas de “Consultas”, “Páginas”, “Países”, etc.
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El informe resultante es increíblemente poderoso. Al elegir primero la página que desea revisar, puede hacer clic en “Consultas” y ver las palabras clave que dirigen el tráfico hacia ella. Además, puede ver la posición promedio en el ranking, los clics que registró Google, las impresiones de su página y la tasa de clics. Y los datos se pueden exportar.
Datos útiles
Cuando se centra en productos o páginas de contenido específicos, el informe “Rendimiento” de los resultados de búsqueda es muy útil. Algunas de las palabras clave a las que se dirige. Pero es probable que otros de los que nunca haya oído hablar o para los que haya sabido que estaban clasificados.
Puede encontrar un término con alta visibilidad, una alta tasa de conversión y un rango promedio de 15. Esa es la página 2 de los resultados de búsqueda de Google. Ahora, con esta información, puede comenzar a avanzar a la página 1 con una optimización específica.
Por el contrario, puede encontrar que las palabras clave de destino se clasifican bien pero tienen pocos clics. Puede mejorar los clics actualizando sus etiquetas de título y meta descripciones para destacar más en la página de resultados.
Este informe es una de mis fuentes favoritas para la investigación de palabras clave. Profundice para encontrar palabras clave previamente desconocidas. Exporte los datos y adjúntelos con el volumen de búsqueda estimado (que puede obtener de Keyword Planner, Ahrefs y otras herramientas de SEO). Puede ver las palabras clave de alto volumen que Google asocia con su sitio. Ahora es el momento de dirigirse a ellos con campañas de búsqueda orgánica.
Los datos están de vuelta
He estado haciendo SEO desde la década de 1990. He utilizado muchas herramientas relacionadas. Ninguno es tan útil como este informe gratuito de Search Console. Tómese unos minutos para acostumbrarse a la interfaz. Nuestros datos están de vuelta, como en los viejos tiempos.