El contenido de marketing de marca y los excelentes rankings de búsqueda orgánica no se excluyen mutuamente.
El contenido es uno de los aspectos más subjetivos de la optimización de motores de búsqueda. También se ha convertido en el más importante. Y el mejor contenido es único, bien escrito y relevante.
Pero ese contenido también debe reflejar el mensaje y la voz de su marca. Aquí hay nueve consejos para comenzar.
Optimización del contenido apto para marcas
1. Sea único. Nada en esta lista importa a menos que las palabras en sus páginas sean solo suyas. Revolver las palabras no las hace tuyas. Considere este ejemplo.
- Texto original de Wikipedia: “El Peñón de Gibraltar, también conocido como el Peñón, es un promontorio monolítico de piedra caliza ubicado en el territorio de Gibraltar, cerca del extremo suroeste de Europa en la Península Ibérica”.
- Texto demasiado similar: “El Peñón de Gibraltar se puede encontrar cerca de la punta del suroeste de Europa. También conocida como la Roca, es un promontorio monolítico de piedra caliza en la Península Ibérica ”.
Aunque no es una copia exacta, el “texto demasiado similar” incluye las mismas palabras, frases y conceptos. Reorganizar las frases de otra fuente no ayudará a su rendimiento de búsqueda orgánica.
Nunca copie otra fuente, a menos que sea una cita directa. Y no cites secciones largas del texto de otro sitio. En su lugar, enlace a la fuente.
2. Escribe bien. Los motores de búsqueda valoran el contenido bien escrito y gramaticalmente correcto. Es parte de la experiencia del usuario. Errores tipográficos, redacción incómoda, información incorrecta o vaga: todos degradan sus posibilidades de clasificar orgánicamente.
3. Proporcione relevancia contextual. Optimizar el contenido requiere más que repetir palabras clave. Utilice frases y conceptos relacionados. Investigue los otros sitios que se clasifican bien y observe las conexiones dentro de su cuerpo. Por ejemplo, para clasificar “baterías para carritos de golf”, que representa 40.500 búsquedas mensuales en Google EE. UU., Mencione conceptos relacionados como voltaje de la batería, marcas populares y uso de litio.
Sin embargo, recuerde que ninguna repetición de palabras clave superará el texto robado o mal escrito.
4. Ponle una marca. Ningún profesional de SEO con experiencia recomendaría ignorar la voz de la marca de su empresa. Sin eso, el contenido podría estar en cualquier sitio. Evite los clichés, los lemas y el lenguaje de marketing. Si tiene que usar un lenguaje irrelevante de una campaña de marketing, trabaje en frases descriptivas para lograr relevancia contextual.
5. Resista la jerga. Evite la jerga de la industria a menos que la investigación de palabras clave demuestre que los compradores también la usan. Habla como consumidores y ellos entenderán tu copia.
Por ejemplo, la industria de suministros médicos comúnmente usa el “cuidado de heridas” como un conjunto de vendajes, gasas, esparadrapo y otros suministros de primeros auxilios. Aunque podría decirse que es comprensible, el “cuidado de heridas” no es la forma en que la mayoría de los consumidores buscan esos productos. Por lo tanto, el uso de “cuidado de heridas” o “suministros para el cuidado de heridas” probablemente se centraría solo en una fracción de la demanda de palabras clave.
6. Reemplazar pronombres. Use la palabra o frase real en lugar de su pronombre cuando sea posible y natural. Evitar el pronombre permite un lenguaje más descriptivo.
- Malo: Sus colores rojo, blanco y azul muestran su lealtad a nuestro país.
- Bien: los colores rojo, blanco y azul de la bandera muestran su lealtad a los Estados Unidos.
7. Tenga en cuenta las clasificaciones actuales . No rehaga su contenido sin comprender primero las palabras clave que clasifica cada página. Cambiar el contenido de cabeza sin investigar las clasificaciones actuales podría perjudicar, no ayudar.
8. Varíe el texto. Los motores de búsqueda ignoran la puntuación al juzgar las palabras clave y la relevancia contextual. Esto brinda la oportunidad de variaciones de las mismas palabras clave, lo que podría generar diferentes resultados de búsqueda.
Por ejemplo, las dos oraciones siguientes son gramaticalmente correctas. Pero usan la frase de palabras clave “zapatos para correr saucony” de manera diferente. Una coma separa uno del otro con un signo de interrogación.
- Para los apasionados de las zapatillas para correr, Saucony combina una sensación de amortiguación con una suela duradera y estable.
- ¿Te apasionan las zapatillas para correr? Saucony combina una sensación de amortiguación con una suela exterior duradera y estable.
9. Vaya al grano. Los motores de búsqueda no recompensan las tonterías. Su contenido debe expresar su punto de vista rápidamente, sin tonterías. Las páginas con mucho texto ciertamente pueden clasificarse bien. Pero es porque contienen información valiosa, no repetición o redundancia.