Los cambios en el contenido, los enlaces y la estructura de la URL pueden afectar drásticamente el rendimiento de la búsqueda orgánica. Por lo tanto, es fundamental comprender los riesgos y las recompensas de los motores de búsqueda de un nuevo diseño antes de comenzar a desarrollarlo.
Esta es la décima entrega de mi serie “Cómo hacer SEO”. Las cuotas anteriores son:
- “Parte 1: ¿Por qué usarlo?”;
- “Parte 2: Comprensión de los motores de búsqueda”;
- “Parte 3: Dotación de personal y planificación para SEO”;
- “Parte 4: Conceptos de investigación de palabras clave”,
- “Parte 5: Análisis de datos de palabras clave”
- “Parte 6: Optimización de elementos en la página”;
- “Parte 7: Asignación de palabras clave al contenido”;
- “Parte 8: Arquitectura y vinculación interna”.
- “Parte 9: Diagnóstico de problemas de rastreadores”.
Los motores de búsqueda rastrean los sitios para determinar la relevancia y la autoridad de cada página: de qué trata el contenido y cómo está vinculado. Los cambios en el contenido, los enlaces, la estructura, las URL y más afectan la forma en que los motores de búsqueda rastrean una página y luego asignan la relevancia y la autoridad para determinar su clasificación orgánica.
Por lo tanto, los rediseños y las nuevas plataformas conllevan un riesgo de búsqueda orgánico y una oportunidad.
Evaluación de riesgos
Primero, identifique qué está cambiando. Por ejemplo, el rediseño de un sitio podría significar una migración total a una nueva plataforma con un cambio en taxonomía, navegación y contenido. O podría ser un cambio de colores e imágenes. Esto último puede no tener ningún impacto en el SEO. Sin embargo, es probable que lo primero tenga un impacto masivo.
Intente aislar lo que se agregará, eliminará o cambiará en páginas específicas y enlaces internos.
A continuación, determine el valor real y potencial de cada página y enlace.
El valor potencial de una página proviene de su tema de palabras clave: ¿para qué palabras clave debería clasificarse y cuántas búsquedas por mes representan? Cuanto mayor sea el número de búsquedas, mayor valor potencial.
El valor potencial representa una oportunidad para mejorar el rendimiento de la búsqueda orgánica. Ignorar el valor potencial restringe el éxito futuro.
El valor real de una página se basa en análisis web: el número de visitas y la cantidad de ingresos de la búsqueda orgánica. El valor real le indica qué proteger y en qué páginas centrarse.
El valor del enlace también tiene componentes potenciales y reales. Cada enlace interno amplifica la página a la que enlaza, dando a los motores de búsqueda una idea de las prioridades de un sitio: cuantos más enlaces a una página, más fuertes son las señales de autoridad. Eliminar enlaces a una página podría resultar en menos autoridad y clasificaciones orgánicas más bajas.
No existe un proceso para medir con precisión el impacto SEO de los enlaces internos a una página. En general, nuevamente, más es mejor y menos es peor.
Riesgo frente a recompensa
Al conocer el valor de búsqueda orgánica de sus páginas, imagine eliminar una sección o línea de productos completa. No todo el contenido y los productos tienen el mismo valor. Un área de contenido grande podría tener poco impacto SEO y viceversa.
Si la pérdida fuera grande, ¿qué podría hacer para mitigar ese riesgo? Un rediseño o una nueva plataforma del sitio completo, si bien es útil para los compradores, generalmente tiene un gran impacto en la búsqueda orgánica.
Por ejemplo, digamos que un sitio de comercio electrónico que alguna vez fue próspero se ha vuelto obsoleto y difícil de usar. Una nueva taxonomía podría ayudar a los compradores a encontrar productos más rápidamente. Pero requiere cambiar las estructuras de URL en todo el sitio y renovar la navegación del encabezado. Los cambios de marca podrían refrescar el atractivo del sitio, pero significarían contenido nuevo y un diseño moderno y minimalista, lo que podría reducir el texto y, por lo tanto, la relevancia. Y una nueva experiencia de usuario personalizada podría depender de las cookies.
En resumen, el rediseño afectaría el rendimiento de búsqueda orgánica de cada página del sitio. El riesgo es del 100 por ciento.
Pero hay muchas buenas razones para reinventar el sitio. Los beneficios podrían superar el riesgo de SEO. La semana que viene, abordaré cómo convertir ese riesgo en una mejora orgánica de la búsqueda.
Consulte la “Parte 11: Mitigación del riesgo”.