El riesgo para el rendimiento de la búsqueda orgánica al alterar un sitio web generalmente proviene de cambios en el contenido, estructuras de enlace o tecnología subyacente. Sin embargo, con una planificación y ejecución cuidadosas, puede mitigar el riesgo de esos cambios y aumentar la probabilidad de obtener mejores clasificaciones.
Esta es la undécima entrega de mi serie “Cómo hacer SEO”. Las cuotas anteriores son:
- “Parte 1: ¿Por qué usarlo?”;
- “Parte 2: Comprensión de los motores de búsqueda”;
- “Parte 3: Estrategia y planificación”;
- “Parte 4: Conceptos de investigación de palabras clave”,
- “Parte 5: Análisis de datos de palabras clave”
- “Parte 6: Optimización de elementos en la página”;
- “Parte 7: Asignación de palabras clave al contenido”;
- “Parte 8: Arquitectura y vinculación interna”;
- “Parte 9: Diagnóstico de problemas de rastreadores”;
- “Parte 10: Rediseños, migraciones, cambios de URL”.
Cambio de contenido
En la “Parte 6”, expliqué cómo la investigación de palabras clave podría identificar posibles mejoras de clasificación. Pero cambiar el contenido (etiquetas de título, texto del cuerpo, descripciones) basado en esa investigación conlleva un riesgo. Como tal, es esencial mitigar el riesgo y mejorar las posibilidades de un aumento del rendimiento.
Primero, identifique todas las páginas que se clasifican para las palabras y frases que planea cambiar. Luego, cree un mapa de palabras clave asignando variaciones en el nuevo tema de palabras clave para cada página según la investigación.
Evite los cambios radicales de palabras clave en las páginas que ya tienen un buen ranking.
Cada página debe tener una razón para existir, algo que ninguna otra página dice. Si duplica un tema de palabras clave, quizás la página no sea necesaria. Considere fusionarse con su equivalente a través de una redirección 301.
El nivel de riesgo que asume es igual al tráfico de una página de la búsqueda orgánica. Es posible intentar optimizar una página y perder todo el tráfico. La recompensa que espera está representada por la cantidad de búsquedas por mes de las nuevas palabras clave.
Identificar el riesgo de eliminar páginas es más fácil. El tráfico de búsqueda orgánica a esas páginas se detendrá. Para mitigar, 301 redirige las URL eliminadas a las páginas restantes relevantes. Eso preservará la autoridad de las páginas eliminadas mientras fortalece las restantes.
Cambiar las estructuras de enlace
Las estructuras de navegación principales en su sitio, como en el encabezado y el pie de página, son críticas para transmitir la autoridad del enlace, lo que ayuda a que sus páginas se clasifiquen orgánicamente. Por lo tanto, eliminar enlaces de esas estructuras de navegación requiere una precaución que roza la obsesión.
Es difícil predecir cómo afectará la eliminación de un enlace al rendimiento de una página. Es mejor prepararse para el peor de los casos. Identifique el tráfico y los ingresos de la página de destino. Cuanto mayores sean las cantidades, más cauteloso debe ser.
Mitigar ese riesgo puede resultar difícil. A menudo, requiere hablar con el personal que busca la eliminación, por lo general, los equipos de gestión, creativos o de experiencia del usuario. Determine por qué el enlace debe cambiar o eliminarse: ¿Existe una razón comercial sólida? Si no, no dude en mostrar sus datos de rendimiento y la investigación de palabras clave para insistir en que el enlace se mantenga.
Si se requiere la eliminación, después de todo, a veces otras prioridades superan la búsqueda orgánica, considere formas de superar.
Por ejemplo, si los datos de la experiencia del usuario sugieren que una navegación de encabezado más simple podría generar un aumento del 10 por ciento en las ventas, tal vez los enlaces críticos podrían incluirse en un nuevo menú desplegable, simplificando así la navegación y preservando los enlaces. Otra opción es mover los enlaces al pie de página.
Sin embargo, si deben eliminarse por completo del encabezado y pie de página, ¿se pueden insertar los enlaces en otros lugares, como contenido relacionado? Probablemente no ahorraría el 100 por ciento de su rendimiento orgánico, pero debería ayudar.
También podría ser un excelente momento para impulsar sus esfuerzos de marketing de contenido para fomentar nuevos enlaces externos a las páginas.
Tecnología cambiante
Los cambios técnicos también pueden presentar riesgos para el rendimiento de la búsqueda orgánica. Estos incluyen todo, desde cambiar de plataforma de comercio electrónico hasta las decisiones diarias de sus desarrolladores, como actualizaciones de código. Incluso las opciones de diseño, como dónde colocar el texto y cómo administrarlo, pueden afectar el rendimiento de la búsqueda orgánica.
Al igual que con los cambios de contenido y enlaces, es importante comprender a qué afectará el cambio técnico.
Algunas tecnologías afectan la capacidad de los robots de búsqueda para encontrar, rastrear e indexar su contenido. Las plataformas y el código, como ejemplos, pueden bloquear a los bots de un sitio y, por lo tanto, bloquear el sitio de los resultados de búsqueda.
Ejemplos de estas tecnologías de activación incluyen:
- Enlaces codificados sin etiquetas de anclaje , atributos href ni URL.
- Enlaces que dan como resultado códigos de error, como un archivo 404 no encontrado y un error interno del servidor 500 .
- Comandos de rechazo accidental en el archivo robots.txt.
- Uso de cookies en lugar de URL para impulsar el acceso a las versiones de país e idioma del sitio.
Después de rastrear su sitio, los robots de los motores de búsqueda deben indexar las páginas. Todo el texto debe residir en HTML, no como imágenes, audio o videos.
Describe tus imágenes en atributos alt . Ofrezca transcripciones de audios y videos. Y sobre todo, no incrustes texto en imágenes sin repetirlo en HTML o CSS.
Considere una auditoría
Para obtener más información sobre cómo descubrir problemas técnicos de SEO, consulte mis instrucciones para una auditoría de rastreo en ocho pasos y una auditoría de indexación en seis.
Consulte la “Parte 12: Herramientas técnicas”.