La optimización de motores de búsqueda se basa en la capacidad de medir el rendimiento. Google Analytics puede facilitar la tarea. Lo que sigue son siete consejos para ayudar.
Medición de la búsqueda orgánica
1. Agregue una anotación. Es importante conocer la causa de los picos y los valles en sus análisis meses o años después de que ocurrieron. Las anotaciones en Google Analytics pueden ayudar.
Por ejemplo, ¿la pandemia redujo su tráfico e ingresos durante la semana del 15 de marzo de 2020? ¿Su venta del Día de los Caídos aumentó los pedidos de manera significativa? Sin una nota, es probable que no recuerde la causa de estas anomalías dentro de seis meses. Tus anotaciones están marcadas en la línea de tiempo horizontal del gráfico con un ícono de tipo chat. Haga clic en ese icono para ver los detalles.
Haga una anotación en cualquier informe haciendo clic en la flecha hacia abajo debajo del eje horizontal (línea de tiempo) del gráfico y luego haga clic en “Crear nueva anotación”.
2. Guarde sus informes favoritos para reducir el tiempo necesario para reunir la combinación exacta de segmentos, dimensiones y métricas. Por ejemplo, confío en el informe del canal de búsqueda orgánica ( Adquisición> Todo el tráfico> Canales> Búsqueda orgánica ) con la dimensión de las páginas de destino aplicada y con el gráfico que muestra las sesiones en lugar de los usuarios. Quiero ver tantas páginas como sea posible, así que establezco el rango de páginas en 5,000. Son siete clics y cinco cargas de página para ver un informe básico. Guardarlo da como resultado tres clics y dos cargas de página.
3. Cree segmentos para conjuntos de páginas. Mida subconjuntos de páginas que ha optimizado creando un segmento. Luego, puede comparar ese segmento con el rendimiento de todas las páginas de destino de búsqueda orgánica. Sabrá, por ejemplo, si el aumento en el conjunto de páginas que optimizó es tan grande como la tendencia general del sitio en la búsqueda orgánica.
Los segmentos también son útiles para comparar el rendimiento de diferentes tipos de páginas (detalles del producto, cuadrículas de navegación, páginas de destino principales), así como audiencias, canales, dispositivos, motores de búsqueda o cualquier otra cosa que le interese rastrear con otros segmentos en un solo ver.
4. Utilice expresiones regulares para identificar patrones de datos dentro de los campos de búsqueda, que es esencialmente lo que son los filtros de Google Analytics. El uso de expresiones regulares en los filtros le permite ser extremadamente preciso al apuntar a un conjunto de páginas.
Por ejemplo, puede utilizar expresiones regulares en Google Analytics al crear un segmento para todas las URL de página de destino que contienen / page o / info . De lo contrario, podría usar dos filtros básicos para hacer lo mismo, pero hay un límite en la cantidad de filtros que se pueden aplicar a la vez. Pero las expresiones regulares pueden llenar un filtro con muchas páginas o patrones en una sola cadena de búsqueda. La sintaxis de expresiones regulares define cómo formar sus cadenas. Aplica esa sintaxis a tu lista de URL o lo que quieras medir. Consulte el centro de ayuda de Google Analytics para obtener una lista de las expresiones regulares que admite.
5. Cree informes personalizados. Los informes guardados crean atajos para acceder. Puede aplicar filtros y segmentos dentro del informe guardado, pero aún muestra las mismas métricas en la misma configuración. Los informes personalizados le permiten romper con los esquemas predefinidos y agregar solo las combinaciones de dimensiones y métricas que desee (dentro de los límites).
6. Cree su propio panel de control. Los paneles son un lugar único para ver las tendencias de las métricas clave de rendimiento. Por ejemplo, el panel de control simple que se muestra a continuación muestra tres métricas: sesiones, ingresos y transacciones. Todos estos se encuentran en informes de rendimiento estándar. Sin embargo, el tablero muestra un gráfico año tras año para cada métrica en lugar de solo dos agrupados. Además, el panel de muestra incluye un gráfico circular que muestra la fuente de búsqueda orgánica y otros gráficos debajo de ese.
Puede crear varios paneles para diferentes aspectos de su programa de SEO o para otras personas dentro de su organización. Sin embargo, las opciones visuales son limitadas. Cuando supere esas limitaciones, pruebe Data Studio.
7. Importe datos de palabras clave de Google. Un informe es tan bueno como los datos que lo respaldan. Los datos de palabras clave de búsqueda orgánica no han estado disponibles durante años, ya que la mayoría de las consultas eliminan la referencia para una búsqueda segura. Sin embargo, puede proporcionar datos de palabras clave más precisos a Google Analytics vinculando a Google Search Console. Estos datos también incluyen la posición de clasificación, las impresiones y la página de destino de Google. Sabrá cómo ven los buscadores sus listados orgánicos y qué páginas ven a continuación.
Es mucho más fácil establecer rangos de fechas, filtrar y exportar los datos a Google Analytics que en la interfaz nativa de Search Console. Además, puede guardar sus informes de Google Analytics para acceder a ellos fácilmente.