El esquema es un tipo de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el significado de una página web. Es un código contextualmente descriptivo. Por ejemplo, supongamos que una página web contiene una dirección física visible. Google podría ver la información y asumir que es una dirección física. Pero con el marcado Schema apropiado, Google lo sabría .
Cuando confía en los elementos del código, Google puede decidir ponderarlos más. Pero Google no ha sido transparente sobre la importancia de todas las variaciones de marcado en la biblioteca de Schema.org.
Sin embargo, el marcado Schema contribuye a los fragmentos enriquecidos. Y solo por eso, cualquiera que busque más prominencia en los resultados de búsqueda de Google debe prestar atención a esa forma de datos estructurados.
Fragmentos enriquecidos
El SEO de hoy no se trata solo de posicionarse bien o estar en una posición superior. Se trata principalmente de llamar la atención de los buscadores en un mar de otros resultados relevantes.
Vemos fragmentos enriquecidos en casi todas las páginas de resultados de búsqueda de Google. Un ejemplo son los fragmentos enriquecidos que brindan a los buscadores respuestas instantáneas utilizando información de sitios web de terceros. Esto cambió el juego de SEO cuando apareció por primera vez hace unos años. Los vemos muchas veces cuando un buscador escribe una pregunta en Google. O cuando dice una pregunta y el Asistente de Google lee un resultado.
Por lo tanto, la optimización para la búsqueda orgánica debe centrarse en todos los resultados, no solo en las primeras posiciones. Y un buen fragmento enriquecido podría atraer más atención que el primer lugar.
Esquema de preguntas frecuentes
Hay un fragmento enriquecido que se ha vuelto cada vez más popular. Observe el resultado de la búsqueda orgánica en la captura de pantalla siguiente. El listado del minorista no solo tiene el título y la descripción tradicionales, sino también preguntas. Estos menús desplegables son el resultado del esquema de preguntas frecuentes en el código.

La lista de este minorista tiene el título y la descripción tradicionales. Debajo hay preguntas, el resultado del esquema de preguntas frecuentes en el código.
¡Hable sobre ser propietario de más bienes raíces de resultados de búsqueda! Si la etiqueta del título y la descripción no atraen al usuario, tal vez las preguntas y respuestas lo hagan.
¿Cómo obtienes estos fragmentos? Primero, debe tener contenido real de preguntas y respuestas en su sitio. En el ejemplo anterior, los menús desplegables reflejan el contenido de la página de compras de este minorista, que contenía una sección de “Preguntas comunes”.

Los menús desplegables de preguntas frecuentes reflejan el contenido de la página de compras de este minorista, que contenía una sección de “Preguntas comunes”, como se muestra aquí.
A continuación, debe insertar el esquema de preguntas frecuentes. Google proporciona una referencia. Hay algunas formas de implementar en páginas dinámicas de comercio electrónico. El más fácil es con JSON-LD, que es un código simple que vincula datos. Es sencillo de desarrollar y colocar en una página. Este generador de esquemas JSON-LD de preguntas frecuentes es un recurso excelente, aunque no he conocido a ningún desarrollador web que no esté familiarizado.
El código JSON debe reflejar exactamente el contenido de las preguntas frecuentes. Esto puede ayudar a Google a evitar técnicas de encubrimiento engañosas.
Que esperar
Agregar código de esquema no es una directiva de Google. Es posible que no publique sus fragmentos enriquecidos de preguntas frecuentes incluso con datos estructurados. Sin embargo, en mi experiencia, si el contenido es útil y no contiene spam, es muy probable que Google lo publique, siempre que el marcado de preguntas frecuentes sea el mejor entre los sitios web de la competencia. Sin embargo, es posible que algunas palabras clave no activen los resultados, mientras que otras sí. Todo está basado en el algoritmo de Google.
Si puede implementar el marcado, realice un seguimiento de su impacto en sus análisis. He visto una y otra vez que la inclusión de fragmentos enriquecidos de preguntas frecuentes genera más tráfico. Y tiene sentido. No es sorprendente que atraiga más clics cuando aumente el espacio real en los resultados de búsqueda a través de preguntas bien pensadas.
El proceso de implementación del esquema de preguntas frecuentes es relativamente sencillo, especialmente en un sistema de gestión de contenido flexible. Pruebe el marcado en algunas páginas. Si ve más tráfico, considere escalar a más.