La optimización de motores de búsqueda a menudo tiene objetivos elevados, como clasificar en la página uno para una frase de alta demanda. ¿Cómo se puede alcanzar un objetivo aparentemente imposible?
Los sitios que se clasifican en la primera página de los resultados de búsqueda son la evaluación de Google de las mejores opciones.
Lograr su objetivo significa sacar uno de esos sitios de la primera página y ocupar su lugar. Eso significa comprender qué valora Google para esa frase y luego transmitirla.
Conjunto de clasificación real
Recuerde que los sitios que ve cuando busca una palabra clave pueden diferir de lo que ven otros.
Los resultados de la búsqueda están personalizados por muchos factores, incluido su historial de búsqueda. Lo que consulta y hace clic influye en sus resultados de búsqueda futuros. Si busca su palabra clave objetivo y hace clic con frecuencia en la lista de un competidor, Google le mostrará más resultados de esa empresa, incluso si es posible que no se clasifique tan bien para otros buscadores.
Encuentre su verdadero conjunto competitivo con la herramienta de diagnóstico y vista previa de anuncios de Google. Si no tiene acceso a Google Ads, use una herramienta de verificación de clasificación, como Moz, Ahrefs, SEMrush y muchas otras. Llame a un amigo fuera de su industria y pídale que busque la frase en Google.
En resumen, no confíe en sus resultados personales de Google para establecer la estrategia de SEO.
¿Qué quiere Google?
Aprenda todo lo que pueda de esos listados de la página uno. No asuma simplemente que están allí porque “clasifican para todo” o debido a un truco. Descubra lo que ofrecen que Google valora tanto, como:
- La intención de la página de clasificación y del sitio: informativa o transaccional;
- Las palabras clave utilizadas en la página de clasificación, así como las palabras y frases relacionadas;
- Si otras páginas contextualmente relevantes mejoran el tema general de la página de clasificación dentro del sitio;
- Cómo se vincula la página de clasificación dentro del sitio: ¿Se beneficia de un vínculo en la navegación del encabezado o pie de página, o tal vez una página de inicio permanente o una función de página de categoría?
- Sitios de terceros que se vinculan a esa página de clasificación;
- Las páginas de terceros que enlazan con esa página de clasificación;
- El número y la calidad de los sitios que se vinculan al dominio del competidor de clasificación en general.
Aplique la lista anterior para cada página de clasificación competitiva. Sea específico en sus observaciones. Deberá mejorar sus esfuerzos para superarlos.
Satisfacer a Google
La parte más difícil de clasificar una frase de alta demanda es lograrlo. No hay atajos.
Si solo las páginas informativas se clasifican para una consulta de búsqueda, debe tener contenido informativo en su sitio. Poner 900 palabras en la parte inferior de una página de categoría sobre cómo su negocio es el mejor no será suficiente. Dependiendo del grupo competitivo, es posible que necesite contenido escrito e investigado profesionalmente que aborde el tema de forma independiente.
Si solo las páginas que han acumulado muchos enlaces de calidad se clasifican, comience a adquirir nuevos enlaces de manera ética. Empiece por acechar el perfil del enlace de las páginas de clasificación, pero recuerde que deberá superar sus enlaces, no solo duplicarlos.
Es probable que necesite ambos: contenido y enlaces. También puede requerir cambios en las plantillas de su página y la estructura de navegación de su sitio para aumentar la relevancia y las señales de autoridad de enlace interno.
ROI
Una vez que comprenda lo que se necesita, calcule el retorno de la inversión. ¿Valdrá la pena el costo de clasificar para ese objetivo difícil?
Calcule su ganancia potencial de ingresos:
SPM * CTR de Google * Tasa de conversión * AOV = Ingresos
Dónde:
- SPM: búsquedas por mes, la cantidad de veces que se busca la palabra clave en Google.
- CTR de Google: la tasa de clics que suele generar la posición de una página.
- Tasa de conversión: el porcentaje de su tráfico de búsqueda orgánica que se convierte en una venta.
- AOV: el valor de pedido promedio de su tráfico de búsqueda orgánica.
Luego compare esos ingresos esperados con el costo de optimización.
Por ejemplo, digamos que los consumidores buscan la frase de sus sueños 100.000 veces al mes. En el mejor de los casos, la clasificación número uno en los resultados de búsqueda generalmente genera un 30 por ciento de clics (dependiendo de factores como el reconocimiento y la preferencia de la marca), lo que lleva su tráfico potencial a 30,000 visitantes. Si el 10 por ciento (3000) compra algo y el valor promedio de su pedido es de $ 100, sus ingresos serán de aproximadamente $ 300,000 al mes para esa palabra clave.
Esos números se conectarían a la fórmula de esta manera:
100,000 * 30% * 10% * $ 100 = $ 300,000
¿Vale la pena la ganancia de $ 300,000 en ingresos la inversión en SEO?
Construir
Siempre es un desafío llevar una página de la clasificación cero a la clasificación de héroe. Es posible que primero deba apuntar a palabras clave de menor demanda para lograr un éxito relevante con audiencias de búsqueda más pequeñas antes de avanzar hacia las clasificaciones de alta demanda. Si los buscadores seleccionan su página de las clasificaciones para palabras clave menores, hay más posibilidades de que Google considere la página para las más grandes.
Sin embargo, recuerde lo que más importa en el SEO de comercio electrónico: tráfico e ingresos. Las clasificaciones no pagan sus facturas, ni siquiera las clasificaciones número uno en Google para su palabra clave favorita.
A menudo, la mejor estrategia de SEO es apuntar a una amplia variedad de temas de palabras clave en todo su sitio para clasificar en muchas páginas de resultados de búsqueda. Su capacidad para generar ingresos de la búsqueda orgánica aumenta a medida que más páginas generan tráfico. Pero si concentra su tiempo y dinero en una sola palabra clave, el resto de su sitio se verá afectado. Es probable que el rendimiento general disminuya.