La investigación de palabras clave es una táctica de optimización de motores de búsqueda para identificar las palabras y frases de los consumidores que buscan los tipos de productos y servicios que vende su empresa.
Esta publicación es la cuarta entrega de mi serie “Cómo hacer SEO”, a continuación:
- “Parte 1: ¿Por qué usarlo?”
- “Parte 2: Comprensión de los motores de búsqueda”
- “Parte 3: Estrategia y planificación”
- “Parte 4: Conceptos de investigación de palabras clave”,
Piense en la investigación de palabras clave en términos de oferta y demanda. Cada palabra de su sitio representa el suministro de palabras clave. Las palabras que la gente ingresa en Google y otros motores de búsqueda representan la demanda. La investigación de palabras clave es el proceso de determinar la demanda para ajustar su oferta.
En esta publicación, cubriré cuatro pasos: sembrar la investigación de palabras clave, recopilar los datos, organizar los datos en mi plantilla gratuita de análisis de palabras clave y analizarlos para comprender la intención y la demanda.
Investigación de palabras clave de siembra
Las herramientas para recopilar investigaciones de palabras clave se basan en gran medida en una lista de semillas: su elección de palabras en las que buscan los consumidores. Una lista completa de semillas proporciona la mayor cantidad de datos. Una lista débil genera menos temas de palabras clave y, a menudo, conduce a malas decisiones de optimización.
Para generar una lista de semillas, comience con la navegación de su sitio. Un sitio de comercio electrónico que esté organizado de manera lógica y jerárquica contendrá opciones de navegación que cubren todos sus productos. Su investigación de palabras clave le dirá si esos productos coinciden con lo que buscan las personas.
Lista de todas las categorías de productos: copie y pegue directamente desde sus menús. Luego agregue sinónimos y los tipos y estilos de esos elementos.
Por ejemplo, un sitio que imprime imágenes en tazas, arte mural y tarjetas de felicitación incluiría sinónimos como “fotos” e “imágenes”, así como atributos de productos populares como tamaño, ocasión y estilo.
No tenga miedo de generar una larga lista de semillas de palabras clave. Puede parecer abrumador, pero el proceso de ensamblaje de las palabras clave puede ser sorprendentemente rápido una vez que comienza, y los datos resultantes son oro puro.
También puede ingresar la URL de cualquier página en Google Keyword Planner, y obtendrá las palabras clave relevantes. Por lo tanto, identifique las páginas que se clasifiquen bien para las palabras clave para las que necesita clasificar, y luego anote esas URL en su lista de semillas.
Recopilación de datos de palabras clave
A continuación, inserte los conjuntos de palabras iniciales en el campo de entrada de su herramienta de palabras clave para comprender la demanda de búsqueda de cada una. El proceso es sencillo y tedioso.
Copie un conjunto de semillas de su lista y péguelas en la herramienta. Espere a que termine de procesarse, exporte los datos resultantes y repita hasta que haya ingresado todas las semillas.
Cuando termine de pasar las semillas a través de la herramienta y exportar los datos, tendrá una gran cantidad de archivos .csv o Excel. Combinar estos manualmente llevaría una eternidad. En una PC, use la línea de comando en su sistema operativo para fusionar archivos .csv en un solo archivo. Haz lo mismo en una Mac en Terminal.
Rellenar la plantilla de palabras clave
Ahora tiene muchos datos de palabras clave sin procesar. Pero tiene poco valor a menos que lo organice para su análisis.
Ahí es donde entra en juego mi plantilla gratuita de análisis de palabras clave, que se muestra a continuación. Agrega en Google Sheets la demanda de palabras clave para combinaciones de una, dos y tres palabras, y muestra esa demanda junto con los datos de:
- Google Search Console para una aproximación del volumen de búsqueda orgánica por combinación de palabras clave.
- Google Ads para obtener estimaciones sobre el potencial de conversión por combinación de palabras clave.
Utilice esta plantilla en Hojas de cálculo de Google para comprender los datos de sus palabras clave.
Para usar la plantilla, copie la hoja de Google o descárguela como un archivo de Excel. (Excel es su mejor opción si tiene más de 20,000 filas de datos).
Pegue los datos de sus palabras clave en la pestaña “Planificador de palabras clave de Google”. Para una herramienta de palabras clave diferente, solo asegúrese de que las palabras clave estén en la columna A y que el número de búsquedas mensuales termine en la columna C. Se hace referencia a ambas columnas desde la pestaña principal “Análisis de palabras clave”.
A continuación, elimine las filas duplicadas en los datos de la palabra clave. En Excel en una PC o Mac, vaya a la pestaña “Datos” y seleccione “Eliminar duplicados”. Puedes hacer lo mismo con Numbers en una Mac.
Es probable que los datos de sus palabras clave contengan muchas palabras y frases irrelevantes. Ordene los datos de las palabras clave por el número de búsquedas, de mayor a menor. Revise los 300 primeros (o hasta que el número de búsquedas caiga por debajo de un nivel que considere valioso) y elimine las filas no relacionadas.
La herramienta puede identificar palabras clave que generan muchas búsquedas relevantes, pero que no estaban en su lista inicial original. Si es así, considere volver a ejecutarlos a través de la herramienta también.
Además, descargue conjuntos de datos de Google Search Console y Google Ads. El volumen de palabras clave se calcula como un número mensual. Por lo tanto, las otras tres pestañas deben contener datos de un mes completo.
Como referencia, incluí una pestaña para los datos de Google Analytics para el tráfico de la búsqueda orgánica ( Adquisición> Todo el tráfico> Canales> Búsqueda orgánica ), aunque excluí esos datos en la pestaña “Análisis de palabras clave” ya que Google Analytics informa el tráfico de URL pero no para palabras clave orgánicas. En consecuencia, no se puede agregar a las otras fuentes.
Analizar datos de palabras clave
A medida que elimine las palabras clave irrelevantes de su conjunto de datos, es probable que observe patrones en palabras clave individuales. Ahora es el momento de cuantificar esos patrones generales y compararlos para comprender el valor del tema general de palabras clave.
Comience a ingresar semillas en las columnas A a C, como se muestra a continuación. A medida que ingresa palabras en esas columnas, las fórmulas de la plantilla calculan la demanda de palabras clave (Planificador de palabras clave), el rendimiento de búsqueda orgánica actual (Consola de búsqueda) y las conversiones potenciales (Anuncios).
Ingrese las palabras en las columnas A a C. La plantilla agregará datos de esas columnas.
Escanee las palabras para encontrar patrones en el uso de palabras clave. Observe cómo la demanda y el rendimiento pueden ser radicalmente diferentes para pequeñas variaciones cuando se agregan. Por ejemplo, el volumen de búsqueda mensual de palabras clave que contienen tanto “regalo” como “imagen” es de 121,460, mientras que el volumen de palabras clave que contienen tanto “presente” como “imagen” es solo 19,280.
Piense en el análisis como un proceso exploratorio. Siempre puede agregar palabras o eliminarlas si las con las que comienza no funcionan. Lo tendrá bien cuando la cantidad de demanda de palabras clave sea consistente con la demanda total en la pestaña “Planificador de palabras clave de Google”.
Sobre todo, escuche los datos y busque tendencias con la mente abierta. No intente probar la validez de la estructura existente de su sitio.
Consulte la “Parte 6: Optimización de elementos en la página”.
