Connect with us

Márketing

Con un repunte del gasto esperado el próximo año, 2020 es un año que la mayoría quiere olvidar

Published

on

Sin duda, la mayoría de las personas no pueden esperar a que termine 2020 debido al impacto negativo de la pandemia en la mayoría de los aspectos de la vida diaria durante el año.

No es ningún secreto que la publicidad tuvo un impacto significativo, pero como indican los nuevos pronósticos de gasto a continuación, el impacto se suavizó un poco por la afluencia masiva de dólares políticos estadounidenses, estimada entre $ 12 mil millones y $ 14 mil millones, y la aceleración del gasto digital, como El comercio electrónico se disparó en respuesta a una actividad mucho mayor por parte de los compradores en casa. Sin embargo, los medios lineales sufrieron una paliza de dos dígitos durante todo el año.

El repunte de la segunda mitad fue más rápido y más sólido de lo que los pronosticadores esperaban, nuevamente, gracias en gran parte al gasto político y digital. Por lo tanto, la disminución general de la inversión publicitaria mundial fue de un dígito medio, en comparación con la caída de dos dígitos experimentada en el segundo trimestre poco después de que se impusieran las órdenes de bloqueo en gran parte del mundo.

Y el repunte continuará en 2021, y los pronosticadores proyectan aumentos de dos dígitos (o altos de un solo dígito) en la inversión publicitaria durante el año.

A continuación se muestran los aspectos más destacados de las nuevas previsiones de gasto global de GroupM, Magna y Zenith.

GroupM

A pesar de la pandemia y gracias a una infusión masiva de publicidad política de EE. UU., El gasto publicitario mundial en 2020 disminuirá solo un 4,1% este año a $ 590.5 mil millones, según el nuevo pronóstico de GroupM. Si se excluye el grupo político M, el descenso se sitúa en un 5,8% o 578.000 millones de dólares.

Como señala el nuevo informe “Este año, el próximo año”, “podría haber sido peor”. Y hace seis meses, la compañía esperaba algo peor: una caída de casi el 12% en la inversión publicitaria subyacente global para el año.

La buena noticia: GroupM espera un repunte saludable en 2021, cuando se espera que el gasto global crezca un 12,3% a un poco más de $ 649 mil millones sobre una base subyacente. Si se tiene en cuenta el gasto en publicidad política de EE. UU., El crecimiento sería de alrededor del 10%, a 651.000 millones de dólares.

GroupM emitió su nueva previsión para EE. UU. La semana pasada junto con una previsión separada para el Reino Unido. Además de esos dos mercados, otros países que se espera que muestren un crecimiento de dos dígitos el próximo año incluyen China (15,6%), Japón (12%) y Canadá (15,1%).

Con el crecimiento digital como principal impulsor, se esperan ganancias saludables de un solo dígito a nivel mundial para 2022-24.

Por región, GroupM informa que Europa y Asia central disminuirán un 8,4% en 2020 antes de crecer un 8,3% en 2021. Se espera que la región de Asia Pacífico caiga un 2% este año, seguida de un crecimiento del 14,1% el próximo año. Dentro de los mercados que GroupM sigue en Oriente Medio y África, se espera una disminución del 16,5% este año seguida de un crecimiento del 11,8% en 2021.

Excluyendo el gasto político, América del Norte disminuirá un 7,4% este año antes de recuperarse a un crecimiento del 11,7% el próximo año, según el informe. Otras partes de las Américas caerán un 16,0% este año antes de crecer un 24,4% en 2021.

“Teniendo en cuenta lo mucho más débiles que son las economías en 2020 que en 2009 o 2001, se podría decir que el año se podría ver a través de una lente positiva”, afirma el informe, redactado por el presidente global de inteligencia empresarial de GroupM, Brian Wieser. Cita varias razones que podrían explicar la desconexión, incluido que los costos de la pandemia han sido sufragados de manera desproporcionada por personas con ingresos más bajos y que muchas de las industrias más afectadas no fueron significativas para la publicidad.

Y una advertencia al pronóstico optimista del próximo año es que la economía global continúa mejorando. Mucho depende del éxito de la distribución de la vacuna, lo que no está claro por ahora. Mientras tanto, es probable que haya muchas más muertes relacionadas con COVID-19 y la posibilidad de que “muchas más empresas puedan quebrar”.

Wieser escribe que la industria de los medios seguirá experimentando “cambios significativos” en el próximo año. “Lo más destacado es que es probable que las actividades de comercio electrónico continúen creciendo desde una nueva meseta más alta en lugar de volver a los niveles anteriores. Esto tiene muchas implicaciones para los presupuestos de los medios, la mayoría de las cuales representan una aceleración de las tendencias existentes “.

Para empezar, “una mayor dependencia del comercio electrónico fomentará los esfuerzos para conectar directamente la actividad de marketing con las decisiones de compra, lo que conducirá a un mayor gasto en publicidad digital. La actividad de marca en otros canales también puede aumentar, asumiendo que hay un efecto beneficioso demostrable en el comercio electrónico para las marcas más conocidas en comparación con las menos conocidas “.

Y si bien lo digital es el principal beneficiario en el futuro, los medios tradicionales enfocados a nivel local, como la radio y la prensa escrita, pueden seguir sufriendo caídas.

A nivel mundial, se espera que la publicidad digital crezca un 8,2% durante 2020, excluyendo la actividad política de EE. UU. Esto sigue a casi una década de crecimiento de dos dígitos, incluidos los últimos seis años, cuando fue mejor que el 20% a nivel mundial.

La publicidad digital para propietarios de medios como Amazon, Facebook, Google, etc., debería representar el 61% de la publicidad en 2021. Esta participación se ha duplicado desde 2015, cuando era solo del 30,6%.

El pronóstico desglosa las extensiones digitales (publicidad digital asociada con los medios tradicionales) para mostrar el grado en que la publicidad tradicional y digital se superponen dentro de los tipos de medios individuales. Durante 2020, las extensiones digitales de publicidad en televisión, radio, impresos y exteriores deberían equivaler a $ 37 mil millones, el 15% de la actividad de los medios tradicionales, frente a los $ 23 mil millones, o el 7%, hace cinco años. Las extensiones digitales equivaldrán al 16% del gasto publicitario en medios tradicionales para 2024.

La publicidad televisiva se reducirá en un 15,1% excluyendo la publicidad política estadounidense, antes de recuperarse para crecer un 7,8% el próximo año. Las extensiones digitales y los medios relacionados, incluida la publicidad asociada con las actividades de transmisión de los propietarios de medios tradicionales (principalmente en entornos conectados), crecerán un 7,8% este año y un 23,2% el próximo.

Se estima que la publicidad exterior disminuirá en un 31% durante 2020, incluidos los medios digitales fuera del hogar. El próximo año debería ver un repunte parcial, con un crecimiento del 18%. Descargue el reporte completo aquí.

Magna

Magna proyecta que la publicidad bajará un 4,2% a nivel mundial, a un estimado de $ 569 mil millones en 2020. Sacando lo político de la mezcla, la caída fue mucho más pronunciada, con un gasto publicitario lineal que se contrajo un 17,8%.

“La mayoría de las verticales de la industria redujeron el gasto en marketing y publicidad debido a la severa recesión económica desencadenada por la pandemia de COVID, ya que el PIB mundial se redujo en un 4,4% según el FMI”, afirma el informe Magna.

La buena noticia: “El mercado publicitario mundial se recuperará un 7,6% en 2021, hasta alcanzar los 612.000 millones de dólares, ya que un regreso gradual a las condiciones comerciales normales impulsará una sólida recuperación económica (crecimiento del PIB real + 5,2%, FMI)”.

Y mientras los medios tradicionales cayeron drásticamente, los formatos digitales crecieron un 8% en 2020 a $ 336 mil millones, para alcanzar una participación de mercado del 59% a nivel mundial.

En junio, Magna señaló que esperaba que el gasto en medios digitales creciera ligeramente este año, alrededor del 1%.

“De hecho, el gasto en medios digitales superó las expectativas en parte porque el impacto de COVID aceleró la transición orgánica hacia un ecosistema de marketing centrado en lo digital”.

Consumo de medios digitales, social y video en particular, señala Magna, acelerado desde el cierre. Y el comercio electrónico “explotó a medida que las grandes marcas y las pequeñas empresas aumentaron su negocio digital”. Muchas tiendas o restaurantes locales comenzaron a utilizar la búsqueda y el marketing social por primera vez para publicitar la entrega, o hacer clic y recoger “para mantener vivo su negocio mientras las tiendas estaban cerradas. “

También los especialistas en marketing de marcas de consumo mostraron una preferencia por “herramientas de marketing de embudo inferior, a expensas de las campañas de marca, que es clásico en cualquier época de recesión. En los últimos cinco años, la participación de los medios digitales había crecido entre un 3% y un 4% anual para alcanzar el 52% en 2019 “. En 2020 saltó un 7%.

“El impacto de COVID en los estilos de vida y el modelo de negocio acelerará la transición digital de forma duradera”, afirma el informe. “Hace un año, Magna pronosticó que la cuota de formatos digitales alcanzaría el 64% en 2024”. Ahora, la firma proyecta que esa participación de mercado alcanzará el 68% en 2024 y el 70% para 2025.

Mientras tanto, en los EE. UU., Mientras que la economía se contrajo un 3,5%, se espera que la inversión publicitaria en general caiga solo un 1%, según la estimación de Magna. Una vez más, el gasto político y el gasto digital acelerado ayudaron a evitar que la disminución general fuera mucho peor. Excluyendo políticos, Magna cree que la caída general de EE. UU. Habría sido del 3% en comparación con 2019, aún mejor que el rendimiento a nivel mundial.

Al igual que con la imagen global, la publicidad lineal cayó drásticamente mientras que la digital registró un aumento de dos dígitos en 2020. La publicidad lineal durante todo el año disminuirá un 16%, mientras que la digital registrará una ganancia de más del 10% hasta $ 140 mil millones.

Según el informe: “El cierre económico no solo redujo la actividad de marketing de las marcas nacionales y los negocios locales, sino que también afectó el consumo de medios impresos, radiales y fuera de casa. Junto con la falta de demanda de muchos de los principales anunciantes locales e industrias que permanecen al margen, los formatos de medios lineales fuera de la televisión nacional aún no se han recuperado y continúan sufriendo en la segunda mitad “.

Sobre una base anual, Magna pronostica que las ventas de anuncios de televisión nacional se reducirán en 2020 en un 11%, la televisión local en un 3% (habría disminuido un 20% excluyendo el gasto político), fuera de casa en un 24%, la radio por 28%, impresión en un 30% y cine en un 80%.

2021 debería ser significativamente mejor con la publicidad estadounidense hasta un 4% suponiendo que no se produzcan interrupciones en los horarios actuales de vacunación COVID-19, los deportes cíclicos como los Juegos Olímpicos y la recuperación económica predicha por los economistas en realidad (3,9% de crecimiento del PIB).

Con esas suposiciones en su lugar, la firma espera que la mayoría de las categorías de anuncios clave mejoren y aumenten la inversión publicitaria durante 2020. Pero dos categorías siguen siendo vulnerables, cree Magna: automóviles y viajes. “Las altas tasas de desempleo hacen que menos personas tomen decisiones de compra importantes, como comprar un automóvil, y los efectos persistentes de la pandemia de COVID-19 hacen que menos personas viajen. Incluso si los viajes y el consumo de automóviles se recuperan, Magna anticipa que estos sectores serán cautelosos con los costos de marketing y comenzarán con medios directos en lugar de medios lineales “.

Vincent Létang, vicepresidente ejecutivo de inteligencia de mercado global de Magna y autor del informe, declaró: “En la primavera, MAGNA predijo que los factores de crecimiento orgánico de los medios digitales impulsarían el crecimiento digital a pesar de la recesión de COVID (1% a nivel mundial, 3% en los EE.UU). Resulta que la resistencia de los medios digitales fue incluso mayor de lo esperado “. La pandemia, agregó, “desencadenó una tremenda aceleración tanto en la oferta (uso de medios digitales y audiencias, comercio electrónico) como en la demanda … Magna cree que el regreso de la movilidad del consumidor, los eventos importantes y la recuperación económica impulsarán a la mayoría de las verticales de la industria a aumentar sus presupuestos publicitarios lineales en 2021, pero la trayectoria a largo plazo ha cambiado aún más hacia un entorno de marketing centrado en lo digital en los próximos años “.

Cenit

Like GroupM y Magna Zenith ha actualizado su pronóstico desde hace seis meses y ahora informa que la caída global en la inversión publicitaria para todo el año 2020 será del 7.5%. Eso es una mejora del 9.1% que pronosticó anteriormente.

Habrá algunas turbulencias en el camino hacia la recuperación, predice Zenith. Aunque el gasto publicitario global crecerá un 5,6% en 2021 según los cálculos de la agencia, el gasto se mantendrá por debajo de los niveles de 2019. En dos años, la inversión publicitaria aumentará en un 5,2% a 652.000 millones de dólares, superando finalmente los totales de 2019.

Se pronostica que la inversión publicitaria se recuperará más rápidamente en Asia Pacífico y Europa Central y Oriental, que se espera que se reduzca un 6% en 2020 antes de crecer un 7% en 2021.

América del Norte se ha mantenido mejor que cualquier otra región este año y se prevé que se contraiga solo un 5,3% en 2020 gracias en gran parte a la publicidad política estadounidense. La ausencia de la mayoría de la publicidad política el próximo año hará que la comparación parezca más difícil para 2021, cuando Zenith pronostica un crecimiento de solo 3.3% con una ganancia adicional de 4.5% en 2022, lo que marca un regreso a los niveles de gasto previos a la pandemia.

Se prevé que Europa Occidental, América Latina y Oriente Medio y África del Norte (MENA) se contraerán un 12,3%, 13,8% y 20,0%, respectivamente, este año.

La pandemia ha sido una transformación para los videos por suscripción a pedido (SVOD). Entre enero y abril de 2020, el alcance de los servicios SVOD en la televisión conectada en los EE. UU. Aumentó un 5%, pero el alcance de los servicios VOD con publicidad aumentó un 9% a 58,5 millones de hogares, o el 48% del total. A medida que continúe creciendo durante los próximos años, compensará la pérdida de audiencias a SVOD y ayudará a impulsar un crecimiento anual promedio del 8.4% en la inversión publicitaria de video en línea durante los próximos tres años.

“La televisión conectada será una herramienta vital para las marcas a medida que adapten sus mensajes para cada etapa de la pandemia y la recuperación”, dijo Christian Lee, director gerente de Zenith Worldwide. “Con un alto recuerdo del anuncio y un gran alcance entre las audiencias jóvenes que son difíciles de encontrar en la televisión tradicional, se transmitirá el mensaje correcto a las personas adecuadas junto con el contenido adecuado”.

Las redes sociales han sido un ganador en 2020. De hecho, Zenith pronostica que las redes sociales serán el mayor contribuyente a la recuperación de la inversión publicitaria, aumentando a una tasa promedio del 11,1% anual entre 2020 y 2023.

 

 

 

 

Márketing

Perspectiva de gasto navideño creciente Grinchier

Published

on

By

Con retrasos en el Congreso que Scrooging compradores por tranquilidad financiera y casos de COVID-19 en aumento, las perspectivas de gastos navideños se están volviendo más pesimistas. Pero los nuevos datos de la Federación Nacional de Minoristas son optimistas, y muchos consumidores dicen que tienen muchos planes de compra a medida que la temporada navideña avanza hacia la recta final.

La NRF espera que más de 150 millones de personas compren en el próximo Súper Sábado, un poco más que los 147,8 millones del año pasado. Y el 42% de ellos tiene la intención de comprar en línea, esquivando los piojos de COVID-19 que surgen en todo el país.

Los resultados de la encuesta NRF, realizada por Prosper Insights & Analytics y basada en unos 8.000 encuestados, siguen algunas noticias aleccionadoras del Departamento de Comercio de EE. UU.

Dice que las ventas minoristas en general cayeron un 1,1% en noviembre, que fue peor de lo que esperaban los expertos, y la mayor caída en siete meses. Algunos de los peores resultados se produjeron en la indumentaria, con un descenso del 6,8%, la electrónica, un descenso del 3,5% y los grandes almacenes, todas las principales categorías de regalos. Y las ventas en línea aumentaron, pero solo en un anémico 0,2%.

El Departamento de Comercio también revisó a la baja sus cifras de octubre, marcando la primera caída mensual consecutiva desde abril.

“Se necesitará un milagro para mantener las ventas minoristas positivas en diciembre”, dijo a Associated Press Chris Rupkey, economista financiero jefe del grupo financiero mundial MUFG.

El rápido aumento de casos de COVID-19 no podría haber llegado en peor momento para los minoristas. Placer.ai, que rastrea el tráfico peatonal, informa que menos personas visitaron cada centro comercial que sigue durante el fin de semana del Black Friday. En algunas de las caídas más significativas, como Woodfield Mall en Illinois y Destiny USA en Nueva York, el tráfico cayó más del 58%.

La encuesta de la NRF encuentra que aquellos que no han terminado sus compras citan las razones habituales, con el 37% todavía tomando una decisión, el 26% esperando las listas de deseos de otras personas y el 23% esperando gangas.

Pero con el aumento de las cifras de desempleo, es probable que muchos compradores también tengan en cuenta las dificultades financieras y los temores en sus listas. Y las vacaciones parecen aún más Grinch cuanto más demora el Congreso en aprobar su proyecto de ley de ayuda.

Continue Reading

Márketing

'Well + Good' lanza una tienda de productos de bienestar seleccionados

Published

on

By

Well + Good ha lanzado una tienda de comercio electrónico para ofrecer productos de bienestar seleccionados a su audiencia.

Well + Good Shop permitirá a los usuarios realizar compras de varios comerciantes en una sola experiencia de pago en el sitio, que alberga contenido editorial que se puede comprar, así como un mercado dedicado.

Todos los productos son examinados por los editores de Well + Good .

The Well + Good Shop se integrará en el contenido del sitio, así como en videos y redes sociales. “Será una experiencia comercial de 360 grados para nuestros consumidores”, dijo Kate Spies, gerente general de Well + Good .

La tienda es una oportunidad para que Well + Good continúe diversificando sus canales de ingresos y sea dueño de la relación con el consumidor desde el descubrimiento hasta la compra. También complementa el contenido de afiliados de la compañía, que se ha incrementado en los últimos 18-12 meses, según Spies.

Los ingresos de afiliados en Well + Good aumentaron un 39% año tras año en el tercer trimestre de 2020.

Si bien es importante para la empresa, el negocio de afiliados significa que “dependemos de otros comerciantes y del capricho de su estructura de comisiones”, dijo Spies a Publishers Daily.

El equipo de Well + Good comenzó a pensar este año: “¿Cómo podemos hacer que esta sea una mejor experiencia para nuestra audiencia y cómo podemos agregar una mejor capa de selección a los productos que recomendamos a nuestra audiencia?”

Los productos varían en precios, desde un raspador de lengua de $ 4 hasta un difusor de piedra de $ 96.

“Tenemos la intención de asegurarnos de que cubrimos un rango real de diferentes puntos de precios”, dijo Spies. Había un espacio en blanco en la industria del bienestar para una tienda que incluye productos que son “de gama media, accesibles, bien seleccionados y examinados”.

La tienda continuará agregando nuevas funciones y productos. Un carrito flotante que sigue a los usuarios por el sitio Well + Good , por ejemplo, se lanzará en las próximas semanas.

En la tienda estarán representadas todas las verticales Well + Good , como productos de belleza, loungewear y athleisure, productos para el hogar como velas y fitness tech.

En cuanto al modelo comercial, las tarifas de comisión ofrecidas por la empresa de tecnología Bonsai, que impulsa la tienda, son “competitivas … en comparación con algunos otros socios afiliados”, dijo Spies.

The Well + Good Shop “dará como resultado mejores ingresos netos porque la tasa de comisión es más preferible”, dijo.

También habrá un esfuerzo concertado para incluir productos fabricados de manera sostenible y por marcas propiedad de BIPOC, dijo Spies. La tienda contará con marcas con inclusividad de tamaño y marcas de belleza con más de 40 tonos disponibles.

“No queremos que la gente descubra la tienda y sienta que no hay algo para ellos”, dijo Spies.

Continue Reading

Márketing

Nexstar Inc. compra el sitio BestReviews por 160 millones de dólares

Published

on

By

Tribune Publishing está vendiendo BestReviews a Nexstar Inc., una subsidiaria de la compañía de transmisión de televisión Nexstar Media Group, por $ 160 millones en efectivo.

BestReviews LLC pertenece en un 60% a Tribune y en un 40% a sus fundadores, BR Holding Company, Inc.

Tribune Publishing invirtió $ 66 millones en el ahora rentable sitio web de contenido y revisión y recomendaciones de comercio electrónico, en febrero de 2018.

Tribune recibirá el 60% del precio de venta en efectivo neto de comisiones por transacción.

La compañía también firmará un acuerdo de licencia y distribución de ingresos para el contenido de BestReviews en los sitios web de Tribune Publishing.

Se espera que el acuerdo se cierre a fines de este año, pendiente de la aprobación regulatoria.

“Si bien Tribune Publishing no tendrá un interés de propiedad continuo, esperamos una relación comercial continua con BestReviews como socio en contenido y comercio”, declaró Terry Jimenez, director ejecutivo de Tribune Publishing Company y presidente de BestReviews .

“Esta devolución de efectivo fortalece nuestro ya sólido balance y brinda flexibilidad financiera y operativa”, agregó Jiménez. “Tenemos la intención de proporcionar una estrategia clara de asignación de capital en un futuro próximo”.

BestReviews tiene una audiencia de 9 millones de visitantes mensuales. Ha publicado más de 40.000 reseñas de productos y monetiza su contenido a través de un modelo de participación en los ingresos con socios minoristas.

Nexstar compró Tribune Media, antigua empresa matriz de Tribune Publishing, por 4.100 millones de dólares el año pasado.

“Estamos en una posición ideal para escalar rápidamente BestReviews a través de una mayor sindicación de contenido y reconocimiento de marca”, afirmó Tom Carter, presidente de Nexstar, COO-CFO.

Nexstar desarrollará el contenido local de la compañía y las nuevas soluciones de marketing para los anunciantes, señaló Karen Brophy, presidenta de digital de Nexstar Inc.

Tribune Publishing es propietaria de Chicago Tribune, New York Daily News y The Baltimore Sun , entre otros títulos de periódicos locales.

El mes pasado, el informe de ganancias del tercer trimestre de la compañía reveló que los ingresos totales de Tribune Publishing fueron de 188,7 millones de dólares, frente a los 236 millones de dólares del tercer trimestre de 2019, una caída de alrededor del 20%.

Los ingresos por contenido digital aumentaron un 67% año tras año. Los ingresos de los suscriptores solo digitales aumentaron un 67,4%, o $ 5,1 millones año tras año.

Continue Reading

Trending

Copy link
Powered by Social Snap