Connect with us

Tecnología

Cómo la tecnología está sacudiendo la agencia de publicidad moderna

Published

on

modern-day-advertising

¿Cómo te haces notar cuando tu audiencia es más móvil, digital y delicada que nunca? Eso es lo que los principales actores de la industria publicitaria intentan descubrir.

Las marcas no solo están trasladando sus operaciones de medios internamente, sino que muchas compañías están adoptando firmas de consultoría de TI en lugar de pagar a las agencias de publicidad. ¿Por qué? Parece que la publicidad pasada de moda ya no es suficiente. La llegada del bloqueo de anuncios y la disminución de las clasificaciones de televisión han llevado a las marcas a alejarse de los anuncios digitales y los anuncios de televisión, que han sido el pan de cada día de las agencias de publicidad.

En consecuencia, las cuatro grandes agencias de publicidad están sacudiendo seriamente sus protocolos.

Esta sacudida se intensificó después de que Martin Sorrell, el principal perro de WPP, una de las cuatro compañías de publicidad más grandes del mundo, renunció en abril en medio de una investigación sobre mala conducta personal. Sorrell fue el cerebro detrás de la práctica moderna de la industria de adquirir competidores más pequeños, e incorporó WPP al gigante que es hoy.

Pero no se equivoque: la pérdida de la cabeza de WPP no significa una navegación más suave para los otros tres grandes: Interpublic, Omnicom y Publicis. En cambio, abre más posibilidades para los cambios en la industria. Y los grandes jugadores están en una balsa en aguas agitadas, observando cómo Google y Facebook engulleron su cuota de mercado, seguidos por Amazon y empresas de consultoría digital como Accenture.

Las empresas de consultoría con conocimientos digitales se están convirtiendo en una competencia cada vez más seria para las agencias de publicidad a medida que las empresas atraen a los clientes con su capacidad de llegar a los consumidores de manera más efectiva y económica gracias a los datos y el aprendizaje automático. Según Alberto Cabezas-Castellanos, fundador y CEO de Gauss & Neumann, un laboratorio de investigación con un equipo de doctorados que trabaja en la única forma en que las principales agencias publicitarias pueden competir en este momento es adquirir conocimiento digital a través de la creación y adquisición. Arquitectura y tecnologías SEM / PPC.

“Creo que el grupo que terminará ganando a largo plazo es el que puede crear una cultura digital nativa a través de laboratorios de investigación internos que difunden el conocimiento en todas las oficinas internas”, explica Cabezas-Castellanos. “Los grandes grupos deberían dejar de usar tecnologías de gestión prestadas y convertirse en compañías de software híbrido que creen código”.

Algunos de los jugadores más importantes del mundo publicitario están llegando a esa misma idea en el momento justo. Recientemente, Facebook perdió acciones publicitarias por primera vez, lo que significa que las agencias de publicidad dispuestas a avanzar con valentía pueden avanzar. Ivan Pollard, ex vicepresidente senior de marketing estratégico de The Coca-Cola Co., ve este movimiento como un importante paso adelante, al tiempo que señala que los consultores y las agencias de publicidad tienen algo que aprender unos de otros.

“Las grandes consultoras están subestimando el valor de la creatividad [y] las agencias están sub-explotando el valor de los análisis de negocios”, dijo a AdAge. “Alguien va a romper eso pronto porque los datos más la creatividad son el futuro”.

Ya hemos visto algunos cambios emocionantes provenientes de las agencias de publicidad, y no hay duda de que veremos algunos más. ¿Su tema común? Tecnología y datos. Así es como se muestra ese tema en los movimientos que están haciendo los cuatro grandes jugadores:

Al adquirir Acxiom como parte de un acuerdo multimillonario que se espera cerrar a fin de año, Interpublic mostró sus verdaderos colores. Si la adquisición de Acxiom se lleva a cabo, Interpublic tendrá un tremendo acceso a una gran cantidad de datos e información de la persona objetivo. La agencia no solo podrá gritar mensajes, sino que también podrá enviarlos con precisión a las personas cuando y donde sean más receptivos. Este movimiento muestra la creciente importancia de los datos para el gigante publicitario.

Mientras WPP busca un reemplazo para Sorrell, la compañía está explorando qué activos puede desinvertir para dar paso a las inversiones que lo mantendrán competitivo. El próximo líder de WPP no solo tendrá que estar bien versado en la evaluación de estas inversiones, sino que deberá estar dispuesto a tomar la espada de Sorrell cuando se trata de gigantes tecnológicos. A Sorrell le gustaba criticar a los amigos de la tecnología mientras intentaba vencerlos en su juego. Con WPP buscando un nuevo director ejecutivo, la compañía está luchando por mantener el negocio unido. Al mismo tiempo, no está renunciando al fantasma, ni debería hacerlo. El azote público de Mark Zuckerberg por parte del Congreso muestra que incluso los poderosos pueden caer.

Al parecer, Omnicom está buscando nuevos socios, según su director financiero Phil Angelastro. Después de deshacerse de Novus y Sellbytel, la agencia está en una buena posición financiera para realizar adquisiciones. De hecho, los ingresos de Omnicom aumentaron un 1,8 por ciento durante el segundo trimestre de 2018. Al deshacerse de sus servicios de bajo rendimiento, la compañía está lista para emprender una transformación masiva que incluye mejorar su juego de tecnología y datos.

Publicis se ha centrado en las inversiones digitales durante varios años, pero su reestructuración “Power of One” lo ha colocado firmemente por delante del paquete en términos de transformación digital. Al centralizar sus capacidades internas, el Publicis emergente parece ser eficiente, productivo y disruptivo. Además, la relación de la compañía con Sapient permite a Publicis trabajar más poderosamente con los ejecutivos de C-suite para ayudar a sus clientes a enfrentar mejor los desafíos digitales.

Como dice el dicho: “Más vale tarde que nunca”. Para las agencias de publicidad que se enfrentan a la necesidad de una transformación digital, “nunca” no es una opción. Aquellos que quieran ingresar al juego deben comenzar a jugar pronto. De lo contrario, es probable que se vean sorprendidos cuando las reglas cambien nuevamente.

Advertisement

Tecnología

Alternativa de IA al chat GPT

Published

on

By

Alternativa de IA al chat GPT

Recientemente, es posible que haya utilizado ChatGPT. Este chatbot es OpenAI (Inteligencia artificial), que permite a los usuarios mantener conversaciones con IA. ChatGPT ha surgido como una nueva innovación. Con ChatGPT ha cambiado todo, desde la escritura creativa hasta la codificación e incluso la creación de contenido visual.

En este artículo, brindaremos información sobre alternativas populares de ChatGPT que puede probar. Ya sea para creación de texto, investigación, codificación y creación visual.

Las siguientes son alternativas de IA al chat GPT:

1. Google Bard

Google lanzó recientemente una nueva función llamada Google Bard, que es la versión de ChatGPT de Google. Google Bard es un servicio experimental de IA conversacional. Bard funciona con el último LLM PaLM 2 de Google.

Puede utilizar Google Bard como IA generativa para búsquedas, creación de presentaciones, creación de guiones de voz y varias otras funciones. Inmediatamente verá respuestas rápidas a las preguntas en la parte superior de los resultados de búsqueda. Sin mencionar que también puedes subir imágenes a Google Bard.

Google Bard es bastante curioso, por lo que intentamos hacer una comparación entre ChatGPT y Google Bard.

Entonces podemos concluir que Google Bard tiene las siguientes características: carga de imágenes, historial de chat, compatible con el último modelo PaLM 2, exportación a documento, Colab, capacidades de codificación, modelo multilingüe, ejecución de código implícito

2. IA de Microsoft Bing

IA de Microsoft Bing. El motor de búsqueda actualizado funciona con un modelo ChatGPT optimizado, al que Microsoft inicialmente se refirió como modelo Prometheus, después de lo cual luego se confirmó como GPT-4.

Bing-ChatGPT es el nuevo Bing también tiene un modo de chat que genera consultas web y nos permite solicitar información contextual basada en esas consultas. Este motor de búsqueda de inteligencia artificial del bot de Bing recibió recientemente una serie de características nuevas, que incluyen capacidades multimodales, respuestas visuales, precisión mejorada y Bing Image Creator.

Bing incluso permite a los usuarios planificar viajes, obtener recetas, buscar consejos y más, al igual que ChatGPT.

Las características clave de este Bing AI son compatibles con GPT-4, admite entrada y salida visual, se conecta a Internet, obtiene la información más reciente sobre cualquier tema, historial de chat y diferentes modos de chat.

3. Perplexity AI

Perplexity AI es otra alternativa de ChatGPT que puedes probar. Lo que la diferencia de otras IA es que Perplexity AI tiene una API OpenAI y, por lo tanto, funciona bien con buena capacidad de respuesta.

Si visita el sitio web de Perplexity AI, verá que está empaquetado de forma minimalista y fácil de usar. Por eso es fácil y sencillo de usar. La herramienta ofrece una funcionalidad similar a ChatGPT, incluida la capacidad de albergar conversaciones y proporcionar una variedad de respuestas simples. Sin embargo, a diferencia de ChatGPT, Perplexity incluso cita las fuentes que utiliza para responder a sus preguntas.

Continue Reading

Tecnología

Huawei anuncia planes para el lanzamiento comercial de dispositivos de red 5.5G en 2024

Published

on

By

Huawei anuncia planes para el lanzamiento comercial de dispositivos de red 5.5G en 2024

El proveedor líder de soluciones de tecnología de la información y la comunicación (TIC), Huawei, anunció planes para lanzar una gama completa de dispositivos comerciales de red 5.5G en 2024. El lanzamiento marcará la era 5.5G en la industria de las TIC, que se basa en Soluciones integrales mediante la integración de tecnologías avanzadas y completas.

El anuncio lo hizo Yang Chaobin, director y presidente de Productos y Soluciones TIC de Huawei, en medio de la celebración del Foro Avanzado 5G. Este es un foro que forma parte del evento Mobile World Congress (MWC) Shanghai 2023.

En los últimos cuatro años, la implementación de la tecnología 5G ha aumentado rápidamente y ha comenzado a generar beneficios financieros tangibles. Actualmente hay más de 260 redes comerciales 5G en todo el mundo, que atienden a más de 1200 millones de usuarios, y ya hay 115 millones de usuarios de gigabit F5G. A medida que los modelos de servicios y contenidos siguen evolucionando, los avances tecnológicos, como la visualización en 3D sin gafas, crean experiencias inmersivas sin precedentes para los usuarios.

Sin embargo, para poder brindar estos servicios de vanguardia, se necesitan mayores capacidades de red 5G. En general, los actores de la industria están de acuerdo en que 5.5G será un hito en la evolución de 5G, y la tecnología se está acercando tanto a los usuarios como a los facilitadores.

Huawei propuso el concepto de la “Era 5.5G”, basado en una solución integral que integra tecnologías integrales y avanzadas, que incluyen 5.5G, F5. 5G y Net5. 5G Con esta solución, la inversión que los operadores han realizado para la red 5G permanecerá segura, y al mismo tiempo experimentarán un aumento en el rendimiento de la red de hasta 10 veces.

La Era 5.5G ofrecerá velocidades máximas de enlace descendente de 10 gigabits y velocidades máximas de enlace ascendente de gigabits para satisfacer necesidades de servicio cada vez más diversas. Esta solución también redefinirá la visión de la industria mediante el uso de nuevas tecnologías como IoT pasivo para abrir el mercado con 100 mil millones de conexiones IoT.

“Con el cronograma de estandarización establecido, la Era 5.5G está lista para ingresar a la etapa de verificación tecnológica y comercial. En 2024, Huawei lanzará una gama completa de dispositivos comerciales de red 5.5G en preparación para el despliegue comercial de redes 5.5G. Esperamos Estoy ansioso por trabajar junto con todos los actores de la industria para comenzar un nuevo viaje hacia la era 5. 5G “, dijo Yang.

Con el fin de impulsar la implementación de soluciones 5.5G de extremo a extremo, Huawei ha estado trabajando en estrecha colaboración con actores de toda la industria para el proceso de I+D, así como para la verificación de tecnologías clave de 5.5G. En este proceso de verificación, Huawei ha logrado avances significativos, especialmente en arreglos de antenas extremadamente grandes (ELAA) que permiten velocidades de enlace descendente de 10 gigabits, acceso flexible al espectro que ayuda a alcanzar velocidades de enlace ascendente en unidades de gigabits e IoT pasivo. que puede habilitar 100 mil millones de conexiones IoT.

La otra tecnología clave involucrada es 50G PON, que puede ofrecer velocidades de 10 gigabits para la red de ultra banda ancha del F5. 5G, que en el futuro se espera que sea ampliamente utilizado en hogares, campus e instalaciones de producción. Huawei ha cooperado con más de 30 operadores de todo el mundo en el marco de la verificación de tecnología y pruebas de aplicación de esta tecnología.

Además de la información sobre el desarrollo de tecnología clave para las redes de acceso óptico e inalámbrico 5.5G, Yang Chaobin también dijo que Huawei ha estado trabajando en la aplicación de tecnologías nativas de IA a la red central 5.5G, para mejorar continuamente las capacidades y la disponibilidad de la red. De esta manera, las capacidades de IA (inteligencia artificial) podrán pasar al final de la red para servir mejor a más industrias.

Net5. 5G promete acceso de 10 gigabits, transporte de banda ultraancha y latencia de microsegundos en redes de IA, por lo que puede servir como base para la próxima generación de redes para procesos de digitalización industrial al proporcionar acceso a redes de alta calidad.

La industria se encuentra actualmente en las primeras etapas de desarrollo de una visión para 6G y acaba de comenzar la investigación sobre las tecnologías clave que se convertirán en los pilares de 6G. No es de extrañar que muchos actores de la industria estén recurriendo a 5.5G como su hito para el desarrollo futuro. El aumento de 10 veces en las capacidades de red proporcionadas por Era 5. 5G permitirá lograr la productividad de la tecnología digital en varios sectores industriales.

MWC Shanghái 2023 se lleva a cabo del 28 al 30 de junio en Shanghái, China. Huawei exhibirá sus productos y soluciones en los stands E10 y E50 en el Hall N1 del Shanghai New International Expo Center (SNIEC). Junto con operadores globales, profesionales de la industria y líderes de opinión, Huawei explorará temas como acelerar la realización de la prosperidad con 5G, avanzar hacia la era 5.5G y la transformación digital inteligente.

La llegada de 5.5G está impulsando la creación de nuevos valores comerciales en áreas como la conexión de personas, el Internet de las cosas (IoT) y el Internet de los vehículos (IoV), además de apoyar a muchos sectores industriales en su proceso de transformación. hacia un mundo inteligente.

Continue Reading

Tecnología

¿Puede la tecnología de IA reemplazar los trabajos humanos? ¡Esta es la respuesta de ChatGPT!

Published

on

By

ChatGPT ahora está bajo amenaza de ser bloqueado desde Germany

Mucho se ha hablado de los chatbots de IA como ChatGPT, Bing AI y Google Bard, sobre si en el futuro estas herramientas podrán reemplazar el trabajo humano o no.

Recientemente, ChatGPT de OpenAI respondió esta pregunta con gran detalle. ¿Cuál es la respuesta?

ChatGPT dice que los chatbots basados en IA pueden automatizar varios trabajos, como el servicio al cliente, la entrada de datos, la recuperación de información básica y muchos otros.

Esto ciertamente podría conducir a algunos cambios de trabajo, pero no reemplazaría directamente a los trabajadores humanos.

“Como modelo de lenguaje de IA, no tengo la capacidad de automatizar trabajos o reemplazar a los trabajadores humanos directamente. Sin embargo, los chatbots impulsados por IA como ChatGPT pueden afectar ciertos trabajos indirectamente”, dijo ChatGPT, citado por India Today.

“Los chatbots de IA, incluido ChatGPT, tienen el potencial de automatizar ciertas tareas que anteriormente realizaban los humanos, lo que podría generar cambios de trabajo en varias industrias. Las tareas rutinarias y repetitivas, como el servicio al cliente, la entrada de datos y la recuperación de información básica, son más vulnerables a automatización a través de chatbots”, continuó.

Sin embargo, ChatGPT explica que también puede crear nuevos trabajos que beneficiarán a los humanos.

“El desarrollo, la implementación y el mantenimiento de los chatbots de IA requieren habilidades específicas, como la programación de IA, el procesamiento del lenguaje natural y el análisis de datos, que pueden crear nuevas oportunidades laborales en este campo”, explica.

Además, ChatGPT enfatizó que es difícil para la IA reemplazar el trabajo humano en su totalidad porque la IA no puede imitar el sentido natural de empatía, pensamiento crítico y resolución de problemas que tiene todo ser humano.

Por otro lado, Bing AI dijo que este chatbot fue diseñado para ayudar a los humanos y no para dañarlos.

“Los humanos no tienen nada que temer de los chatbots de IA como ChatGPT porque están diseñados para ayudar a los humanos, no para lastimarlos. Los chatbots de IA no son inteligentes ni malvados. Solo son capaces de hacer lo que los humanos están programados para hacer. No tienen intenciones ni emociones. Son herramientas que pueden ayudar a los humanos con diversas tareas, como responder preguntas, programar reuniones, redactar correos electrónicos y más “, dijo Bing AI.

Continue Reading

Trending

Share via
Copy link
Powered by Social Snap