En su búsqueda interminable para mejorar los resultados de búsqueda, Google está extendiendo el procesamiento del lenguaje natural a la “indexación de pasajes”, clasificando oraciones o frases individuales dentro de una página.
Google abordó esta última actualización en una publicación de blog del 15 de octubre. La actualización afectará aproximadamente al 7 por ciento de sus consultas de búsqueda en todo el mundo. Se centra en la capacidad de Google para encontrar respuestas a consultas de búsqueda de información complejas, como aquellas que buscan comprender la diferencia entre dos cosas o cómo hacer una tarea específica.
En el siguiente ejemplo, los resultados de Google a la izquierda para “¿Cómo puedo determinar si las ventanas de mi casa son de vidrio UV?” consisten en los 10 enlaces azules tradicionales. A la derecha, al aplicar la indexación de pasajes, Google muestra en un fragmento destacado una sección de texto en una página que es más relevante para la pregunta.
Los fragmentos destacados, también conocidos como cuadros de respuesta, no son nuevos. Google ha mostrado fragmentos destacados desde 2014. El objetivo de Google para la indexación de pasajes es mejorar los resultados de búsqueda para consultas complejas y devolver respuestas específicas en esos fragmentos.
En esencia, la indexación de pasajes se basa en la actualización del algoritmo BERT de Google 2019, que intenta comprender la intención de las consultas de los usuarios.
La indexación de pasajes se centra en el lenguaje natural y las consultas de búsqueda de cola larga. Por lo tanto, el contenido más extenso (artículos, guías prácticas) probablemente se beneficiará. Pero las páginas de comercio electrónico también podrían activar la indexación de pasajes. Todo se reduce a la profundidad del contenido de una página.
En teoría, la actualización de Google podría disminuir la importancia de los temas de palabras clave en una sola página.
Hasta ahora, 20 preguntas frecuentes podrían haber tenido problemas de clasificación si todas se agruparan en una sola página. Esto condujo a secciones de preguntas frecuentes de estilo concentrador y radial que consistían en una página de preguntas vinculadas a 20 páginas de respuestas centradas en palabras clave.
La indexación de pasajes puede permitir un enfoque más simple: colocar las 20 preguntas y respuestas en la misma página, porque presumiblemente Google puede clasificar la sección de texto que es más relevante.
La baja
Sin embargo, hay una desventaja: los fragmentos destacados desvían los clics de las páginas de clasificación.
Un estudio de Ahrefs, la plataforma de herramientas de búsqueda, encontró que solo el 8.6 por ciento de los buscadores hicieron clic en un fragmento destacado y el 19.6 por ciento hizo clic en el primer resultado cuando se muestran ambos. Desafortunadamente, eso es una disminución del 32,7 por ciento en la cantidad de clics que el primer resultado podría esperar recibir si no hubiera ningún fragmento destacado.
El estudio también encontró que muchos buscadores se van sin hacer clic en nada cuando aparece un fragmento destacado. Aparentemente, esos buscadores obtuvieron la información que necesitaban de un fragmento.
Por lo tanto, los sitios que logran el codiciado fragmento destacado pueden esperar generar menos tráfico de la búsqueda orgánica. Para compensar, convierta los datos de impresiones de Google Search Console ( Resultados de búsqueda> Impresiones totales ) en una métrica clave de rendimiento, como ocurre en la búsqueda de pago. Una impresión en los resultados de búsqueda aumenta el conocimiento de su marca.
Sin embargo, lo ideal sería lograr un fragmento destacado y una ubicación de búsqueda orgánica alta. Pero eso requiere técnicas únicas de optimización de motores de búsqueda. Por ejemplo, una buena clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales requiere una combinación de relevancia del contenido y medidas de autoridad, como enlaces de otros sitios.
Pero los fragmentos destacados no están relacionados con enlaces, en mi experiencia. En cambio, obtener un fragmento destacado implica crear pepitas de información valiosa dentro de contenido más extenso y relevante. La indexación de pasajes acelera esta práctica.