Este es el tercer artículo de mi serie sobre el análisis de temas de Shopify.
El primer artículo utilizó la herramienta PageSpeed Insights de Google para clasificar el rendimiento de cada tema en dispositivos móviles y de escritorio. El segundo actualizó esas velocidades utilizando las nuevas métricas Core Web Vitals de Google medidas por Lighthouse, la herramienta de código abierto de Google.
Esta publicación aborda las capacidades de optimización de motores de búsqueda de cada tema de Shopify, usando Lighthouse, en varios tipos de páginas (inicio, productos, colecciones, blogs) para escritorio y dispositivos móviles. Los resultados de mi estudio están a continuación.
Un puntaje alto de Lighthouse SEO no significa que un sitio tenga buenas clasificaciones orgánicas. Significa que sus páginas cumplen con las prácticas mínimas de SEO, como títulos, meta descripciones y canónicos.
Discusión de Reddit
Martin Splitt de Google organizó recientemente una discusión de “Pregúntame cualquier cosa” en Reddit. Le pregunté sobre los informes de SEO de Lighthouse.
Aquí está nuestro diálogo.
Hola martin,
¡Gracias por hacer esto!
Estaba jugando un poco con la API de PageSpeed Insights, que funciona con Lighthouse y fue genial ver mejoras en las comprobaciones de SEO (por ejemplo, https://github.com/GoogleChrome/lighthouse/pull/11022).
Como sabe, los datos estructurados son muy importantes, pero el control en LH todavía es muy limitado: https://web.dev/structured-data/.
¿Crees que veríamos más comprobaciones como las que realiza la herramienta de prueba enriquecida actualizada en Lighthouse?
Salud,
Aldea
Su respuesta incluyó el papel de las diversas herramientas de SEO de Google.
Hola Hamlet,
Gracias por ver el trabajo que estábamos haciendo allí :). Trabajé con Umar en esa verificación y la nueva auditoría de href en la parte de SEO de Lighthouse.
Se está trabajando para realizar comprobaciones de datos mejor estructuradas en Lighthouse, pero eso probablemente llevará un poco más de tiempo. ¡De hecho, tenemos un pasante trabajando en eso esta temporada de pasantías! ¡Estoy muy emocionado por eso!
Con respecto a la prueba de resultados enriquecidos frente a Lighthouse (y permítame mencionar también la herramienta de prueba de datos estructurados mientras estamos en ello) … bueno, ¡hay una diferencia fundamental entre los tres!
- Lighthouse se esfuerza por proporcionar a los desarrolladores web una guía de mejores prácticas independiente del proveedor. Como tal, la guía que es específica de la Búsqueda de Google no aterrizará en el núcleo de Lighthouse. Sin embargo, estamos considerando un complemento Lighthouse, similar a lo que ofrece Google Ads.
- La prueba de resultados enriquecidos es una herramienta para verificar si los datos estructurados son válidos para que un sitio web sea elegible para obtener resultados enriquecidos, no es una herramienta genérica de prueba de datos estructurados. Ciertamente crecerá y seguirá siendo un elemento básico importante en la creación de sitios web que sean elegibles para obtener buenos resultados.
- La herramienta de prueba de datos estructurados es un poco extraña, en mi humilde opinión [en mi humilde opinión]. Prueba todo tipo de datos estructurados basados en Schema.org. Todo eso es valioso y genial, pero confunde a la gente en cuanto a lo que eso significa para sus páginas en las SERP de Google. ¿Y si se recomienda algo desde la perspectiva de Schema.org, pero se requiere para obtener buenos resultados? Es una herramienta relacionada con la Búsqueda de Google, entonces, ¿qué debería mostrar? Creo que no hay una única respuesta verdadera a eso.
Hay un montón de soluciones en proceso para las pruebas y la guía de datos estructurados generales, pero creo que tener una separación más clara entre los datos estructurados específicos de Google y la guía de datos estructurados de código abierto de Schema.org es algo bueno.
Proveedor agnóstico
Si bien es un producto de Google, Lighthouse intenta ser independiente del proveedor. Tenga en cuenta la respuesta de Splitt, anterior, “Lighthouse se esfuerza por proporcionar una guía de mejores prácticas independiente del proveedor para los desarrolladores web”. Esto confirma que las mejores puntuaciones de SEO en Lighthouse no se traducirán necesariamente en clasificaciones altas en Google.
La prueba básica de datos estructurados de Lighthouse es útil. Pero también recuerde verificar la Prueba de resultados enriquecidos, ya que Google planea desaprobar la Herramienta de prueba de datos estructurados.
Estudio de Shopify SEO
Utilicé el mismo enfoque para analizar las métricas de SEO que para la velocidad de la página anteriormente. Me centré en las puntuaciones de SEO de Lighthouse para cuatro tipos de páginas para cada tema: productos, colecciones, otras páginas y blogs. También incluí la página de inicio, cuando estaba disponible.
Mis resultados están organizados en dos hojas de Google: una para la versión de escritorio de cada tema y otra para la versión móvil.
Además de las puntuaciones de Lighthouse en la columna B, las Hojas también incluyen mis resultados de auditoría ampliados, de la siguiente manera:
- es rastreable (columna F). Indica si la página tiene meta robots sin índice.
- metadescripción (columna G). ¿La página tiene una meta descripción?
- hreflang (columna J). Si el hreflang de la página es válido.
- canónico (columna M). ¿Tiene la página una etiqueta canónica válida?
- título del documento (columna P). ¿La página incluye un título?
- image-alt (columna S). ¿Los elementos de la imagen tienen texto alternativo?
- datos estructurados (columna V). Comprueba si los datos estructurados de la página son válidos.
- tap-target (columna Y). Marca las páginas que tienen objetivos de clic demasiado pequeños o demasiado cercanos (para dispositivos móviles).