La estructura de su sitio de comercio electrónico ( categorías, subcategorías, atributos ) tiene un gran impacto en la optimización de motores de búsqueda.
Esta es la octava entrega de mi serie “Cómo hacer SEO”. Las cuotas anteriores son:
- “Parte 1: ¿Por qué lo necesita?”
- “Parte 2: Comprensión de los motores de búsqueda”
- “Parte 3: Dotación de personal y planificación para SEO”,
- “Parte 4: Conceptos de investigación de palabras clave”,
- “Parte 5: Análisis de datos de palabras clave”
- “Parte 6: Optimización de elementos en la página”.
- “Parte 7: Asignación de palabras clave al contenido”.
Orientación a las necesidades del comprador
La arquitectura de su sitio afecta el rendimiento de la búsqueda orgánica. La taxonomía, la organización de productos y atributos, juega un papel clave. Determina qué páginas existen y cómo están vinculadas.
El rendimiento de SEO es más sólido cuando esas páginas y estructuras de enlaces reflejan las necesidades de los compradores expresadas en sus consultas de búsqueda. La investigación de palabras clave le ayuda a identificar esas necesidades.
Por ejemplo, esperaría que un minorista de joyas tenga categorías que muestren productos por tipo y color de metal, como oro amarillo y blanco, y platino. Pero una mirada a las 15 palabras clave principales de anillos de compromiso a continuación, según lo informado por Google Keyword Planner, muestra que los compradores también quieren anillos de compromiso por género, estilo, corte y gema.
Palabra clave | Búsquedas mensuales |
---|---|
anillos de compromiso | 823.000 |
anillos de compromiso de oro rosa | 60,500 |
anillos de compromiso vintage | 49,500 |
anillos de compromiso de diamantes | 40,500 |
anillos de compromiso de diamantes | 40,500 |
anillos de compromiso ovalados | 40,500 |
anillos de compromiso para mujeres | 40,500 |
anillos de compromiso para hombre | 40,500 |
anillos de compromiso baratos | 40,500 |
anillos de compromiso únicos | 33,100 |
anillos de compromiso de zafiro | 33,100 |
anillos de compromiso de corte princesa | 33,100 |
anillos de compromiso de moissanita | 27,100 |
anillos de compromiso de ópalo | 27,100 |
anillos de compromiso de corte esmeralda | 27,100 |
Si la taxonomía del sitio satisface las necesidades expresadas por palabras clave de los compradores, por categorías o atributos del producto, el programa de SEO puede enfocarse en optimizar el contenido de esas páginas.
Por ejemplo, si el género no es una subcategoría o atributo de una categoría de anillos de compromiso, el sitio tendrá dificultades para clasificar el tema de la palabra clave “anillos de compromiso para hombres”. No habrá una página para optimizar los anillos de compromiso de los hombres.
Esa palabra clave (anillos de compromiso para hombres) representa 40,500 búsquedas por mes, sin contar las palabras clave de apoyo que caen bajo el tema. Es una gran oportunidad sin aprovechar.
¿Qué temas de palabras clave de su investigación sugieren nuevas formas de organizar los productos para satisfacer mejor las necesidades de los compradores?
Una vez que existe una página dentro de la arquitectura, los siguientes pasos son:
- Mejora de la relevancia del contenido: cómo se llama una página y qué tan bien está optimizada para su tema de palabras clave asignadas. (Para obtener más información, consulte la “Parte 6: Optimización de elementos en la página”).
- Fortalecimiento de la autoridad de enlace.
Autoridad de enlace
La autoridad de enlace es el valor que los motores de búsqueda asignan a una página en función de las otras páginas de la web que la enlazan.
Los enlaces internos también impactan en la autoridad. La autoridad de la mayoría de los sitios comienza en la página de inicio, que es a la que enlazan la mayoría de los sitios externos. La autoridad se filtra a través de enlaces internos a cada categoría, subcategoría y página de detalles del producto, como se muestra a continuación.
Las páginas enlazadas desde la página de inicio y desde otras páginas con mayor autoridad recibirán una mayor cantidad de autoridad, que podrían pasar a las páginas a las que enlazan, y así sucesivamente. Cuantos más clics tenga una página desde la página de inicio, menos autoridad tendrá.
La medida crítica es la cantidad de enlaces en los que debe hacer clic para llegar a una página.
Por ejemplo, en el diagrama a continuación, la página de inicio enlaza directamente con Subcat Z, además de las Categorías A y B. Como resultado, Subcat Z recibe más autoridad de enlace que los Subcat A y B.
Autoridad impulsora
No podemos tener todas las páginas enlazadas desde su página de inicio. Restaría valor a la experiencia del cliente. En cambio, las estructuras de navegación proporcionan vías rápidas al contenido más valioso del sitio, para la usabilidad y el SEO.
La navegación de encabezado y pie de página, por ejemplo, reside en todas las páginas y enlaza solo a páginas de alta prioridad. Eso significa que las páginas que están vinculadas en el encabezado y pie de página reciben cierta medida de autoridad de enlace de cada página del sitio.
Esa es una táctica de SEO poderosa, así como un aspecto crítico de la experiencia del usuario. Considere cuidadosamente para qué necesita clasificar, según la investigación de palabras clave, y luego optimice sus elementos de navegación para esas frases.
Por ejemplo, la navegación de Blue Nile, un minorista de joyería, contiene vínculos a algunos de los temas de palabras clave más buscados, incluidos los cortes de diamantes (princesa, ovalada y esmeralda) y los estilos (vintage, oro rosa y únicos), que Lo he resaltado en amarillo a continuación.
Sin embargo, los datos de palabras clave también mostraron interés en tipos específicos de piedras preciosas, incluidos los zafiros. Al agrupar todas las piedras preciosas en un solo enlace, Blue Nile pierde la oportunidad de llevar la autoridad directamente a una página de zafiro.
Sin embargo, la navegación en todo el sitio no es el único elemento de enlace potente. La mayoría de los sitios de comercio electrónico ofrecen navegación o filtrado de categorías para ayudar a los compradores a navegar dentro de esa categoría. Si es rastreable e indexable por los motores de búsqueda, la navegación por categorías puede transferir la autoridad del enlace a subcategorías y atributos filtrados.
Consulte la “Parte 9: Diagnóstico de problemas del rastreador”.