La investigación de palabras clave es el proceso de identificar las palabras que los consumidores utilizan para buscar sus productos en Google y otros motores de búsqueda. El mapeo de palabras clave asigna esos términos a las páginas de su sitio.
Esta es la séptima entrega de mi serie “Cómo hacer SEO”. Las cuotas anteriores son:
- “Parte 1: ¿Por qué lo necesita?”
- “Parte 2: Comprensión de los motores de búsqueda”
- “Parte 3: Dotación de personal y planificación para SEO”,
- “Parte 4: Conceptos de investigación de palabras clave”,
- “Parte 5: Análisis de datos de palabras clave”
- “Parte 6: Optimización de elementos en la página”.
Tus páginas luchan por posicionarse en los resultados de búsqueda orgánicos. Cada página debe tener un objetivo de palabra clave único. Duplicar las palabras clave podría significar que pierdes otros objetivos, lo que ayuda a tus competidores.
El mapa de palabras clave asegura que está implementando todas las palabras clave valiosas en sus páginas de manera óptima.
Listado de las páginas
Comience enumerando las páginas de su sitio en una hoja de cálculo, como esta plantilla que reuní en Google Sheets. Se basa en la plantilla de análisis de palabras clave de la “Parte 6”. Enumere todas las páginas que planea optimizar, su categoría y su URL. Puede copiar y pegar manualmente cada URL o probar uno de los siguientes atajos.
Primero, intente rastrear su sitio con una herramienta, como Screaming Frog, que imita un rastreador de motor de búsqueda. Luego, revise las URL devueltas para identificar las que desea asignar. A continuación, organice las URL por categoría y nombre de página para identificarlas fácilmente.
Alternativamente, copie su navegación de encabezado, que debe incluir sus páginas más importantes. Copie el código HTML de esos elementos de navegación y extraiga los enlaces de las URL que desea incluir en su mapa.
Para hacer esto, vea el código fuente de una página web, copie el código que contiene los enlaces y péguelo en un documento de Word usando la opción “Pegado especial, texto sin formato”, en Edición> Pegado especial> Texto sin formato .
A continuación, aísle las URL dentro del código, una por línea, buscando y reemplazando fragmentos de código. Para el comienzo de la URL, busque href = “https://www.your-domain.com y reemplácelo con ^ p https://www.your-domain.com . Los caracteres ^ p en Word indican una marca de párrafo o retorno. Eso aísla el comienzo de la URL en una nueva línea.
Para completar el aislamiento, mire el código para ver qué caracteres aparecen al final de una URL y qué caracteres HTML siguen. Para una URL que termina en una barra diagonal, podría ser tan fácil como buscar / ”> y reemplazarlo con ^ p .
Después de que sus URL estén aisladas en Word, copie todo el código y péguelo en Excel usando la función “Pegar texto especial, Unicode” en Edición> Pegado especial> Texto Unicode . Ordene la hoja de cálculo alfabéticamente para agrupar todas sus URL y eliminar todo lo que no comience con https://www.your-domain.com . Nuevamente, organice las URL por categoría y nombre de página.
Además, complete las otras pestañas de la plantilla con datos de palabras clave y herramientas de análisis de SEO, que incluyen:
- Planificador de palabras clave de Google o equivalente;
- Informes de rendimiento de Google Search Console por página en Rendimiento> Resultados de búsqueda> Páginas ;
- Informe de comercio electrónico de Google Analytics en Conversiones> Comercio electrónico> Descripción general ;
- Informe de términos de búsqueda de Google Ads e informes de rendimiento de Google Search Console por consulta ( Rendimiento> Resultados de la búsqueda> Consultas ): dos pestañas que no se utilizan en los cálculos de esta plantilla, pero que se incluyen como remanentes de la plantilla de análisis de palabras clave.
Asignar palabras clave
Una vez que haya completado el trabajo de preparación, asigne palabras clave a cada página. Elija la (s) palabra (s) más relevantes y más buscadas para el campo de palabra clave principal. La plantilla generará las búsquedas por mes para esa palabra clave. Elija también palabras clave secundarias y terciarias estrechamente relacionadas.
No asigne la misma palabra clave a varias páginas. Cada página debe tener un propósito y una palabra clave únicos. Si no puede encontrar una palabra clave única para ella, considere si la página vale la pena para vivir en su sitio. Podría confundir tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
Cada palabra clave necesita una página asignada para maximizar el potencial de clasificación, y cada página debe tener solo un tema de palabra clave. Esa proporción de uno a uno es esencial.
También es esencial elegir una palabra clave principal que represente todo el contenido de la página. No canibalice el tema de palabras clave necesario para un subconjunto de los productos en la página. Por ejemplo, si una página de belleza vende productos de exfoliación corporal, el tema de la palabra clave principal debe ser “exfoliación corporal”, aunque también contiene algunos productos de exfoliación con azúcar que se buscan con frecuencia. Deje que la página de depuración de azúcar se oriente a la palabra clave “depuración de azúcar”.
Puede utilizar el mapa de palabras clave completo para priorizar la optimización del contenido. Los datos en los análisis y clasificaciones identifican qué páginas optimizar primero para mejorar su rendimiento de búsqueda orgánica. Las páginas que se clasifican en la parte inferior de la página uno o en la parte superior de la página dos en los resultados de búsqueda tienden a ser las más fáciles de subir para obtener más visibilidad. Las páginas asignadas a palabras clave con un mayor número de búsquedas sin explotar por mes también son las principales prioridades. Considere también la rentabilidad del producto. Los artículos de alto beneficio pueden ser una prioridad incluso si el volumen de palabras clave es bajo.
Las plataformas de búsqueda empresarial, como seoClarity, Ahrefs y Searchmetrics, realizan algunos de los cálculos para que usted priorice las páginas. Sin embargo, si no puede incorporar todos los datos a su plataforma de búsqueda, o si no se suscribe a una, un mapa de palabras clave es un buen método manual para planificar y priorizar la optimización del contenido.
Consulte la “Parte 8: Arquitectura y enlaces internos”.