Mañana será el Día Mundial del Lego. Como fecha simbólica, el día en que Godtfred Kirk Christiansen, hijo de Ole, el fundador de la empresa, presentó la primera patente relacionada con los legendarios ladrillos de colores. La patente se presentó el 28 de enero de 1958, para ser exactos, pero es interesante observar que la marca Lego ya existía desde hace más de 20 años. Ole Kirk Christiansen, de hecho, era un carpintero que había llamado así a su juguetería artesanal de madera. “Lego” proviene de una frase danesa típica, a saber, “Leg Godt”, que significa aproximadamente “jugar bien”.

1958 fue el año decisivo para Lego: la empresa, que mientras tanto había evolucionado y se había expandido y había comenzado a adoptar el plástico como materia prima junto a la madera, tardó cinco años en encontrar la combinación adecuada de materiales, moldes y medidas de los encastres. sistema de los ladrillos para garantizar el justo compromiso entre usabilidad, estabilidad y versatilidad.

Lego siempre ha tenido un estándar de calidad altísimo: las tolerancias son prácticamente nulas y los sistemas para asegurarse de que cada ladrillo es exactamente como se espera son muy sofisticados. Esta obsesión por la calidad ha sido uno de los elementos ganadores que han permitido al grupo afianzarse en el mercado, incluso a costa de precios objetivamente no precisamente populares: ¿cuántas veces te has encontrado una pieza defectuosa o faltante en un pack? Apostamos a que la gran mayoría de ustedes, entusiastas, responderán “cero”.

Por su carácter extremadamente versátil, en el que muy pocos son los límites más allá de la imaginación del jugador, los Legos se han convertido en una parte fundamental de la cultura popular que va mucho más allá del contexto de “juguete infantil” en el que nacieron. Hemos hecho de todo con él: lámparas de mesa que funcionan, cubiertas e incluso carcasas de ordenador completas, teclados mecánicos personalizables e incluso una reproducción a escala 1:1 de un Bugatti Chiron y un Lamborghini Sìan.

De hecho, podríamos decir que reconocer y satisfacer a fans un poco más adultos ha sido uno de los factores clave que han permitido a la compañía crecer aún más en los últimos años. Podríamos identificar al menos tres iniciativas clave en este sentido:

• El desarrollo de decorados específicamente dirigidos a adultos: hechos no necesariamente para jugar, sino para ser exhibidos como un adorno, eligiendo cuidadosamente los temas y las dimensiones en función de las tendencias culturales populares con el objetivo de referencia. Pensemos, por ejemplo, en la línea Arquitectura (la Torre Eiffel supera incluso las 10.000 piezas), en la muy reciente Colección Botánica, o en los icónicos modelos de coches y vehículos como el Bugatti Chiron, el Porsche 911 Gt3 RS, la Vespa o el fiat 500
• Las asociaciones con marcas y franquicias son muy populares y apreciadas en la cultura popular y más allá. De aquí nacieron hilos como Lego Star Wars (especialmente la enorme y carísima Ultimate Collector Series), Lego Harry Potter, y los vehículos más famosos de la historia del cine (desde el mítico DeLorean de Regreso al futuro hasta el Dodge de Dom Toretto Charger en Fast & Furious, pasando por el Ecto-1 de los Cazafantasmas y el Tumbler de Batman).
• Involucre a la comunidad con la iniciativa Lego Ideas, donde los proyectos más interesantes de entusiastas comunes se transforman en conjuntos reales y producidos en masa. De aquí han salido obras maestras absolutas, como la reproducción de la máquina de escribir, la casa de Mamá Perdí el avión, el cohete Apolo Saturno V de la NASA y la Noche estrellada de Vincent Van Gogh.
• Y luego, por supuesto, están todas las iniciativas paralelas que expanden la marca a otros contextos, especialmente el cinematográfico/televisivo (¡se aprecia especialmente The Lego Movie!), el videojuego (el éxito reciente de la saga Lego Star Wars).

En definitiva, el avance de los ladrillos daneses parece decidido a todo menos a detenerse. ¿Y qué mejor manera de celebrarlos que construyendo un hermoso set? Ya tenemos un plan preciso: