La investigación de palabras clave puede ayudar a mejorar el rendimiento de su búsqueda orgánica. Los motores de búsqueda intentan sincronizar las palabras y la intención de las consultas de los consumidores con las páginas web. Por lo tanto, los comerciantes de comercio electrónico deben alinear sus páginas con las palabras clave adecuadas para transmitir la intención adecuada.
Esta publicación es la sexta entrega de mi serie “Cómo hacer SEO”, a continuación:
- “Parte 1: ¿Por qué usarlo?”
- “Parte 2: Comprensión de los motores de búsqueda”
- “Parte 3: Estrategia y planificación”
- “Parte 4: Conceptos de investigación de palabras clave”,
- “Parte 5: Análisis de datos de palabras clave”.
El texto del cuerpo es importante. Pero la etiqueta del título sigue siendo el elemento de SEO más crítico en una página. Sin duda, no basta con optimizar la etiqueta del título sin los otros elementos. Todos esos elementos (la meta descripción, las etiquetas de encabezado, las palabras clave en la URL y los atributos alternativos en las etiquetas de imagen) deben incluir el mismo tema de palabras clave.
Elementos SEO
Es útil saber cómo se ve cada uno de estos elementos de optimización de contenido en el código de una página web. Considere la captura de pantalla a continuación.
- Azul resalta la etiqueta del título (“Comprar tela para acolchar …”).
- El amarillo resalta la meta descripción (“Compre miles de tornillos …”).
- Gray destaca las palabras clave meta (“tela por yarda, tela barata por yarda …”).
- El verde resalta el título H1 (“Tela por yarda”).
- El morado resalta el cuerpo del texto (“Con miles de tornillos…”).
Los elementos esenciales de SEO en el código incluyen la etiqueta del título (“Comprar tela para acolchar …”), la meta descripción (“Compre miles de tornillos …”), palabras clave meta (“tela por yarda, tela barata por yarda …”), una Título H1 (“Tejido por yarda”) y texto del cuerpo (“Con miles de tornillos …”).
Y así es como se ve esa página en la interfaz. He resaltado la etiqueta del título en azul, el encabezado H1 en verde y el texto del cuerpo en violeta.
Los elementos clave de SEO que son visuales en la interfaz incluyen la etiqueta del título (azul), el encabezado H1 (verde) y el texto del cuerpo (púrpura).
Cada elemento de contenido viene con sus propias pautas de optimización. La mayoría de los sistemas de gestión de contenido le permiten modificar estos elementos, aunque pueden llamarlos por diferentes nombres.
Etiquetas de título
Las etiquetas de título siguen siendo el factor más importante en la página.
Google limita las etiquetas de título en los resultados de búsqueda a 60 caracteres. Por lo tanto, intente restringir las etiquetas de título a 60 caracteres y coloque las palabras clave más relevantes al principio. No entre en pánico si se le pasa por un personaje o dos. Los nombres de productos y los títulos de las publicaciones de blogs tienden a ser más largos.
No será penalizado por las etiquetas de título extendidas a menos que las rellene con palabras clave no naturales. La porción después de 60 caracteres simplemente no se mostrará.
La etiqueta del título a menudo aparece como el enlace de texto azul en una lista de resultados de búsqueda, como se muestra a continuación. Los motores de búsqueda usan la etiqueta del título, o alguna versión de ella, para presentar a los consumidores su contenido. Por lo tanto, la etiqueta debería atraer tanto a los buscadores como a los motores de búsqueda.
La etiqueta del título a menudo aparece como el enlace de texto azul en su lista de resultados de búsqueda. Este listado de ejemplo también incluye la meta descripción.
Descripciones meta
Las meta descripciones afectan la decisión de hacer clic de un buscador, pero no las clasificaciones. Los motores de búsqueda pueden optar por utilizar metadescripciones como el texto descriptivo negro debajo del enlace azul en un resultado de búsqueda.
Limite las metadescripciones a 160 caracteres, lo suficiente para completar dos líneas en una página de resultados de búsqueda de escritorio. Algunas búsquedas informativas pueden merecer una tercera o incluso una cuarta línea, especialmente cuando Google puede proporcionar la respuesta directamente en la página de resultados de búsqueda como un fragmento enriquecido. En estos casos, el motor de búsqueda puede extraer texto del cuerpo del texto o de un campo de datos estructurados.
Proporcione siempre una meta descripción única que describa la página y termine en una llamada a la acción. Asegúrese de utilizar el tema de palabras clave específicas. Los motores de búsqueda colocan en negrita las palabras que coinciden con la consulta del buscador.
Meta palabras clave
Deje el campo de meta palabras clave en blanco. No lo uses. Ningún motor de búsqueda importante de EE. UU. Ha utilizado palabras clave meta en su algoritmo de clasificación desde 2009 (sin embargo, el motor de búsqueda chino, Baidu, usa palabras clave meta). Insertar palabras clave meta ofrece a sus competidores una manera fácil de identificar lo que está tratando de clasificar. para.
URL de palabras clave
Coloque palabras clave en las URL si su sistema de gestión de contenido o plataforma de comercio electrónico lo permite. Pero hazlo sabiamente. Configure la URL una vez, cuando la página se active, incorporando la palabra clave más relevante para esa página. No lo cambie de nuevo a menos que el contenido de la página cambie tan radicalmente que se vea obligado a hacerlo.
Por ejemplo, no cambie las palabras clave en la URL cada vez que optimice la página. Las URL son como direcciones postales y los motores de búsqueda son como la oficina de correos. Cada vez que cambia su dirección postal, parte de su correo, su rendimiento de búsqueda, desaparece. Es posible que lo encuentre nuevamente eventualmente si tiene redireccionamientos 301 en su lugar. Pero, de nuevo, puede que no. No arriesgue su rendimiento de búsqueda natural cambiando sus URL innecesariamente.
Etiquetas de encabezado
Los títulos (como H1, H2, H3) ayudan tanto a los lectores como a los motores de búsqueda. A veces, es difícil que coexistan las dos funciones.
Para una optimización de búsqueda óptima, una etiqueta de encabezado debe usar el mismo tema de palabras clave que los otros elementos (etiquetas de título, meta descripciones, texto del cuerpo), lo que puede resultar en una frase más larga. Sin embargo, los editores y especialistas en marketing tienden a preferir títulos cortos para lectura y comprensión. (Por ejemplo, “Etiquetas de encabezado”, arriba, es un encabezado H3. El comercio electrónico práctico prefiere títulos más cortos, aunque los más largos, como “Cómo optimizar las etiquetas de encabezado”, pueden tener un mejor rendimiento para SEO).
Intente explicar en un encabezado la relevancia central de la página o sección de una página. Por lo general, todo lo que se necesita es un sustantivo con un modificador, como “zapatos de mujer” en lugar de solo “zapatos de mujer” o “zapatos”, para ayudar a los algoritmos de los motores de búsqueda a comprender lo que los compradores saben al leer.
Los avances en las especificaciones HTML permiten más de un encabezado H1 en una página. Pero no lo abuse. Los motores de búsqueda probablemente considerarían, por ejemplo, 10 encabezados H1 con palabras clave trofeo como una optimización excesiva. Los títulos menores (H2, H3) comunican la relevancia casi también.
Contenido corporal
El texto tiende a ser mucho más corto en un sitio de comercio electrónico que, por ejemplo, en un sitio informativo como un blog, wiki o similar. Para el comercio electrónico, intente incluir una línea de texto en la página de inicio, un par de líneas en cada página de categoría y una descripción en las páginas de productos. El contenido, como artículos o páginas de preguntas frecuentes, debe ser tan largo como sea necesario.
En cada página, use la palabra clave al menos una vez, lo más cerca del comienzo que pueda sin parecer forzado. Vuelva a incluir la palabra clave, u otra palabra clave contextualmente relevante, si el contenido es lo suficientemente largo y si fluye naturalmente en el texto.
Su prioridad en la optimización de contenido debe ser una copia bien escrita que los compradores encuentren interesante o útil. Nadie quiere leer “texto SEO”: contenido que se ha optimizado en exceso con cadenas de palabras clave y texto que no comunica nada útil. Es doloroso y apaga a los compradores.
El contenido bien optimizado utiliza el lenguaje del mundo real de los compradores, no el lenguaje de marketing ni la jerga de la industria.
Intente insertar en el texto del cuerpo un par de enlaces que sus compradores encuentren relevantes. Dichos enlaces tienen dos importantes beneficios de SEO: contribuyen al tema de la palabra clave en la página donde se encuentra el enlace y pasan la autoridad del enlace y el contexto de la palabra clave a la página a la que se enlaza. Asegúrese de que su plataforma admita la actualización del enlace o las páginas de redireccionamiento 301. Esto evitará enlaces rotos cuando cambien sus URL.
Atributos alternativos
También llamadas “etiquetas alt”, los atributos alternativos a las etiquetas de imagen son más importantes para la accesibilidad que para el SEO. Los lectores de pantalla dicen el texto en los atributos alt para ayudar a los compradores con discapacidad visual a navegar por un sitio.
Sin embargo, los atributos alt pueden agregar un pequeño impulso a la relevancia de las palabras clave y son especialmente útiles para optimizar la búsqueda de imágenes. Manténgalos breves y descriptivos. Para imágenes de productos, use el nombre del artículo. Si el nombre no es descriptivo, incluya una palabra clave o dos.
Para imágenes que incluyen palabras, coloque esas palabras en el atributo alt. No inserte texto alternativo en imágenes que sean para decoración (como imágenes de estilo de vida de personas sonrientes) o formato (espaciadores, líneas divisorias, viñetas).
No rellene los atributos alt con palabras clave. No hay ningún beneficio de SEO y es una experiencia de usuario terrible. Si no quiere escuchar a un lector de pantalla diciéndolas, elimine las palabras.
Consulte la “Parte 7: Asignación de palabras clave al contenido”.
