El diseño de un sitio web móvil afecta su capacidad para clasificar en los resultados de búsqueda orgánicos. El diseño móvil controla la disponibilidad y legibilidad del texto, la usabilidad de los elementos de navegación e incluso el acceso a páginas completas críticas para el rendimiento orgánico.
Lo que sigue son ocho factores de diseño móvil que impactan en las clasificaciones de búsqueda orgánica.
Diseño móvil
1. Espacio de plantilla para texto. Cada plantilla de página debe contener áreas para texto descriptivo. Los ejemplos incluyen páginas de productos, cuadrícula de productos o páginas de navegación, páginas de categorías principales y la página de inicio.
El texto descriptivo ayuda a comunicar la relevancia a los motores de búsqueda. Sin él, las páginas de comercio electrónico son en gran medida una colección de nombres de productos y enlaces que, por sí mismos, dificultan su capacidad para clasificar para palabras clave sin marca de alta demanda.

El diseño móvil controla la disponibilidad y legibilidad del texto y la usabilidad de los elementos de navegación críticos para el desempeño orgánico. Esta imagen muestra un proceso de estructura de alambre móvil.
2. Texto versus imágenes. Las palabras en sus páginas deben ser texto indexable y no solo incrustadas en imágenes (en su lugar, haga flotar el texto sobre las imágenes). Su texto puede usar fuentes compatibles con la marca y aún ser indexable.
3. Visibilidad de la primera página vista. Google rebaja el valor de una página si los visitantes no pueden ver el contenido de inmediato. Por ejemplo, el texto oculto en pestañas o acordeones en el que un visitante necesita hacer clic para leer puede ser considerado menos valioso por los motores de búsqueda.
Por el contrario, estos elementos de reducción de contenido ayudan a la experiencia del usuario en algunos casos, como en las páginas largas de preguntas frecuentes. Use su juicio. No utilice estos elementos de diseño si el beneficio principal es mantener el contenido fuera de la primera página vista. En su lugar, coloque el texto en un lugar menos destacado de la página.
4. Legibilidad. El texto debe ser visible y fácil de leer, lo suficientemente grande y con un alto contraste en comparación con los colores de fondo de la página. Además, todos los elementos de la página deben estar visibles dentro del ancho del dispositivo sin desplazamiento horizontal. Para tablas y gráficos grandes, proporcione una captura de pantalla descargable para un análisis detallado.
5. Oportunidades de participación en el contenido. Los elementos visuales como encabezados, listas, imágenes y diagramas relevantes, y tablas y gráficos promueven el compromiso con la página y hacen que el contenido sea más fácil de absorber. Los motores de búsqueda están aprendiendo a detectar elementos de participación para usarlos en sus algoritmos de clasificación.
6. Integridad. Los elementos de navegación pueden ser difíciles de replicar en un sitio móvil, hasta el punto de que algunos sitios de comercio electrónico eliminan por completo los enlaces de navegación más profundos del encabezado de todo el sitio del sitio móvil.
Desafortunadamente, debido a que Google rastrea la versión móvil de su sitio como lo haría un navegador de teléfono inteligente, si deja los enlaces fuera de la navegación superior, grandes extensiones del sitio no se benefician de un enlace de encabezado en todo el sitio. Siempre que sea posible, incluya la navegación completa del encabezado y pie de página en su sitio móvil.
7. Golpes con los dedos. El ancho del dedo medio es de aproximadamente 0,35 pulgadas o 9 mm. Si los botones y los elementos de enlace en los que se puede hacer clic están más cerca que esto, los compradores tendrán problemas para seleccionar la opción que desean. Si es demasiado pequeño, agrande el objetivo de toque o agregue espacio a su alrededor.
8. Resultados de clic predecibles. Haga que el resultado de hacer clic en un botón, enlace o imagen sea coherente con lo que esperan los usuarios de otros sitios. Considere también la acción que realizarán los usuarios después de ver el resultado de su clic.
Por ejemplo, cuando un comprador hace clic en la imagen de un producto con un dispositivo móvil, debe abrir la página del producto de manera confiable. No abra una ventana con una “x” minúscula para cerrarla.
Prueba de usabilidad
Recuerde que la experiencia móvil ya es abarrotada y lenta. La atención de los compradores puede ser secuestrada fácilmente por otros sitios y aplicaciones. Cualquier frustración en la experiencia móvil de su sitio podría ser la última.
Para probar la usabilidad móvil de su sitio, visite la Herramienta de prueba para dispositivos móviles de Google.