En raras ocasiones, Google ofrece expectativas sobre los próximos cambios de algoritmo. Por ejemplo, Google nos alertó sobre el cambio de índice de dispositivos móviles primero y, también, la inclusión de señales SSL. En cada caso, Google permitió mucho tiempo para que los sitios web implementaran cambios técnicos.
Una vez más, Google nos ha avisado con Core Web Vitals. Google dice que su algoritmo no contará estas nuevas señales hasta principios de 2021, lo que significa que debe comenzar a implementarlas lo antes posible, especialmente si tiene largas colas de desarrollo.
Google combinará Core Web Vitals con las señales actuales de la experiencia del usuario, creando factores de experiencia de la página destinados a hacer coincidir los sitios web con las expectativas de los usuarios.
Este es un momento tan bueno como cualquier otro para realizar cambios y mantener la competitividad en la búsqueda orgánica, especialmente si ha pasado un tiempo desde que abordó los problemas de experiencia del usuario.
Elementos fundamentales de la Web
Core Web Vitals es un nuevo informe en Google Search Console que, según Google, le permite “ver el rendimiento de su sitio en función de los datos de uso del mundo real”. Más específicamente, Core Web Vitals son métricas que indican componentes de velocidad, interactividad y estabilidad. El informe se divide en dispositivos móviles y de escritorio.
El informe contiene tres medidas técnicas, como sigue.
- Pintura con contenido más grande (LCP)
- Retardo de la primera entrada (FID)
- Cambio de diseño acumulativo (CLS)
Según Google, aquí están las explicaciones.
La pintura de contenido más grande es “la cantidad de tiempo para hacer visible el elemento de contenido más grande en la ventana gráfica, desde que el usuario solicita la URL. El elemento más grande suele ser una imagen o un video, o quizás un elemento de texto a nivel de bloque grande. Esto es importante porque le dice al lector que la URL se está cargando. El LCP agregado (LCP agregado) que se muestra en el informe es el tiempo que tarda el 75% de las visitas a una URL en el grupo en alcanzar el estado de LCP “.
El retraso de la primera entrada es “el tiempo desde que un usuario interactúa por primera vez con su página (cuando hace clic en un enlace, toca un botón, etc.) hasta el momento en que el navegador responde a esa interacción. Esta medida se toma de cualquier elemento interactivo en el que el usuario haga clic primero. Esto es importante en las páginas donde el usuario necesita hacer algo, porque es entonces cuando la página se vuelve interactiva. Agg FID (FID agregado) que se muestra en el informe significa que el 75% de las visitas a una URL en este grupo tenían este valor o mejor “.
Cambio de diseño acumulativo es “la cantidad que cambia el diseño de página durante la fase de carga. La puntuación se clasifica de 0 a 1, donde cero significa que no hay cambios y 1 significa el mayor número de cambios. Esto es importante porque hacer que los elementos de la página cambien mientras un usuario intenta interactuar con ella es una mala experiencia para el usuario. Agg CLS (CLS agregado) que se muestra en el informe es el CLS común más bajo para el 75% de las visitas a una URL en el grupo “.
A continuación, se muestra un ejemplo del panel de informes en Search Console.
Al profundizar en el informe (al hacer clic en “Abrir informe” en la parte superior derecha), verá una tendencia de las métricas antes mencionadas. En esta captura de pantalla a continuación, el sitio web observado tuvo algunos problemas iniciales con LCP, pero desde entonces se ha mejorado.
Advertencia temprana
La alerta temprana de Google es un regalo que no debe desperdiciarse. Ciertamente, la complejidad y el costo de implementar mejoras pueden ser significativos. Además, no podemos estar seguros de cuánta influencia tendrá una señal como LCP.
Pero estas son las reglas para competir en la búsqueda orgánica. Los presupuestos de SEO deben incluir no solo una cantidad para la experimentación, sino también para las curvas repentinas de Google. Si no implementa estos cambios recomendados a tiempo, podría caer en la clasificación si sus competidores los implementan. Suben en la clasificación y tú caes. A veces, el SEO es una jugada defensiva.
Recientemente hablé con el personal de una gran marca que intenta mejorar LCP, FID y CLS, mucho antes de lo previsto. Me dijeron que aunque el informe es nuevo, las advertencias les preocupan. La marca usó sabiamente la ventaja inicial para estar lista cuando se lance el nuevo algoritmo. Esa es la mentalidad que todo minorista debería tener cuando busque competir en los rankings orgánicos de Google.
También he tenido la conversación contraria con otra marca. Mencioné las advertencias de Core Web Vitals de la marca mientras brindaba el contexto apropiado. La respuesta del personal estuvo relacionada con el presupuesto. La marca no tenía ningún presupuesto restante en 2020 para abordar Core Web Vitals. Es solo junio y las campañas de SEO de la marca para el año están grabadas en piedra. Esa nunca es una buena manera de administrar un motor de búsqueda que actualiza su algoritmo cientos de veces al año.
Enfoque del usuario
Google una vez más ha dado a los propietarios de sitios web un vistazo detrás de la cortina. Hemos visto que estos elementos de “adelanto” se convierten en señales importantes. Es una buena apuesta que este no es solo un vistazo a las próximas señales específicas. Es probable que sea un indicador del interés de Google en clasificar los mejores sitios desde la perspectiva del usuario.