Muchos mitos rodean las complejas señales que utilizan los motores de búsqueda para determinar las clasificaciones orgánicas. Desmentiré nueve de esos mitos a continuación y compartiré los cuatro factores que importan.
9 mitos de SEO
Edad del dominio. Uno de los mitos más populares es que los dominios más antiguos tienen una clasificación más fuerte. No es verdad. Los principales motores de búsqueda tienen acceso a la edad del dominio, la dirección IP y el propietario. Sin embargo, John Mueller de Google confirmó que la edad del dominio no es una señal de clasificación, tuiteando, “… la edad del dominio no ayuda en nada”.
La edad del sitio, por otro lado, tiene más relevancia de clasificación. Los sitios muy nuevos (de menos de seis meses) tienen problemas para clasificar. La edad de los backlinks también influye en las clasificaciones. Y la edad de un sitio tiende a correlacionarse con más backlinks. Sin embargo, incluso un sitio que ha existido durante 25 años no se clasificará bien a menos que otros sitios se hayan vinculado a él en el camino.
Era empresarial. La longevidad de su empresa no influye en su clasificación. Puede influir en la probabilidad de que los consumidores hagan negocios con usted, pero los algoritmos de los motores de búsqueda no muestran una preferencia por las empresas permanentes. Si ves que una empresa establecida desde hace mucho tiempo se clasifica bien orgánicamente, es porque el sitio comunica la relevancia con más fuerza, tiene un perfil de enlace de calidad o tiene estándares técnicos de SEO superiores. Probablemente sea una combinación de los tres.
Tráfico y ventas del sitio. Los algoritmos de búsqueda de Google no acceden a Google Analytics para su tráfico y datos de ventas.
Sin embargo, los clics agregados de los miles de millones de búsquedas diarias influyen en los resultados de búsqueda orgánicos. Cuando miles de personas hacen clic en él para una consulta específica, es más probable que su sitio tenga una clasificación alta.
Tus resultados de búsqueda personales. Los resultados de búsqueda de todos se personalizan en función de dónde se encuentre y de lo que haya buscado y en lo que haya hecho clic, entre otras cosas. Por ejemplo, si busca su palabra clave más apreciada todos los días, ignora su propio sitio y hace clic en los sitios de sus competidores, puede comenzar a ver que esos competidores tienen una clasificación más alta.
Las herramientas de vista previa de anuncios de Google y Microsoft son la única forma de ver la clasificación real establecida para las palabras clave. Están destinados a ayudar a investigar el rendimiento de los anuncios, pero también muestran las primeras páginas de las clasificaciones orgánicas. Necesitará cuentas de publicidad para usarlas, pero son más precisas que incluso una búsqueda de incógnito.
Ranking de Alexa y otros datos de terceros. Los datos de las herramientas de terceros (Alexa, SEMrush, Ahrefs, Majestic, otros) provienen de fuentes distintas al algoritmo de Google o Microsoft. Las herramientas no pueden medir ni predecir perfectamente el rendimiento de su búsqueda orgánica.
Por ejemplo, las herramientas de SEO utilizan una combinación de datos de clasificación pública y análisis, si están disponibles, para estimar su tráfico y ventas para cada palabra clave. Se basan, al menos en parte, en datos de los motores de búsqueda. Alexa Rank, por otro lado, se basa en los comportamientos de navegación de los usuarios de Internet, que luego Alexa extrapola al tráfico y al compromiso estimados.
Otros éxitos. Clasificar el éxito o la reputación en un área de negocio no garantiza altos rangos en otras, incluso si están relacionadas. Por ejemplo, Nike es el único fabricante clasificado en la página uno en Google para “botines de fútbol”. Pero eso no significa que Nike pueda clasificarse bien como “espinilleras”. Las frases de búsqueda están relacionadas. Nike fabrica espinilleras y la marca Nike es reconocida internacionalmente. Pero el contenido del sitio y los deseos de los buscadores no merecen una clasificación fuerte de “espinilleras” donde importa: en el algoritmo de Google.
Gasto publicitario. Tanto Google como Microsoft niegan rotundamente que la cantidad que gasta, si es que gasta alguna, en sus plataformas de búsqueda pagada tenga alguna conexión con las clasificaciones orgánicas. He visto muchas de las mejores marcas con presupuestos de búsqueda pagados de millones de dólares y un rendimiento de búsqueda orgánica débil.
Una aparente correlación entre la inversión publicitaria y las clasificaciones orgánicas se puede atribuir a otros factores. Por ejemplo, cuanto más publicites, presumiblemente más fuerte será el reconocimiento de tu marca. Y un fuerte reconocimiento de marca puede aumentar las búsquedas de palabras clave que contienen su marca. Las consultas de búsqueda de marca suelen tener una buena clasificación para esa empresa, lo que debería aumentar su tráfico de búsqueda orgánica.
Meta palabras clave. Desde 2009, cuando Bing dejó de usarlas como una señal de clasificación positiva, las palabras clave meta no tienen ningún papel en las clasificaciones de EE. UU. Sí, Baidu de China continúa prestándoles atención. Pero a menos que venda en China, las meta palabras clave no benefician la búsqueda orgánica.
Esfuerzo de trabajo. Lo siguiente no tiene ningún impacto en el rendimiento de la búsqueda orgánica:
- Lo que paga por SEO;
- La cantidad de cosas que ha hecho para SEO;
- El tiempo y el dinero que invirtió en el rediseño de su sitio;
- Cuánto mejor cree que es su sitio que los que ya están en el ranking.
4 realidades
Solo cuatro cosas realmente importan en la búsqueda orgánica:
- La capacidad de los motores de búsqueda para rastrear e indexar su sitio de forma rápida y precisa.
- La relevancia de su contenido textual para las consultas de personas reales;
- La calidad de las señales que envía su sitio para amplificar esa relevancia;
- Qué tan bien esos tres aspectos coinciden con las preferencias algorítmicas de los motores de búsqueda.